Skip to Content

آرشیو

ظهور و افول سئو در ایران

ظهور و افول سئو در ایران

ظهور و افول سئو در ایران

سال‌ها از زمانی که اینترنت وارد کشورمان شد می‌گذرد و در این مدت شاهد رشد چشمگیر میزان کاربران بودیم به خصوص در سال‌های اخیر که استفاده از اینترنت همراه روی گوشی‌های هوشمند طرفداران بیشتری پیدا کرد و تمامی افراد جامعه با اپلیکیشن‌های موبایلی آشنا شدند و از آن استفاده کردند. کاربرانی که می‌خواهند از اینترنت استفاده کنند یا آدرس سایت هدف را می‌دانند و با وارد کردن آن در مرورگر اینترنتی خود وارد آن سایت می‌شوند‌، یا اینکه آدرس سایت هدف را نمی‌دانند و فقط به دنبال پاسخ سوالی که در ذهن‌شان است وارد یک موتور جست و جو می‌شوند و کلمه مورد نظر را سرچ می‌کنند تا به پاسخ سوال خود برسند.

بسیاری از سرویس دهنده‌های اینترنت و سایت‌های بزرگ دنیا مانند : یاهو، مایکروسافت‌، یاندکس، aol و… برای خود موتور جست و جو ایجاد کردند ولی هیچکدام از آنها نتوانستند کیفیت و دقت گوگل را داشته باشند.گوگل به عنوان بزرگترین موتور جست و جو در اینترنت شناخته می‌شود که از حدود 20 سال پیش فعالیت رسمی خود را شروع کرد و توانست در این مدت برند خود را جهانی کند و سهم عمده کاربران را به سمت خود هدایت کند تا حدی که دیگر کمتر کسی است که با گوگل آشنا نباشد و سرویس‌های آن استفاده نکند.

همزمان با محبوبیت گوگل و افزایش تعداد کاربرانی که از آن استفاده می‌کردند، صاحبان سایت‌ها هم به فکر کسب نتایج برتر در جست و جوهای کاربران افتادند زیرا این کار باعث میشد تعداد زیادی بازدید بصورت رایگان از شهرها و کشورهای مختلف داشته باشند و فروش خود را افزایش بدهند و این آغازی بود برای فرآیندی به نام سئو که نامی آشنا برای مدیران سایت‌ها است.

SEO که به فارسی سئو گفته می‌شود،  مخفف شده از Search Engine Optimization به معنی بهینه سازی برای موتورهای جست و جو است و به مجموعه کارهایی گفته میشود که باعث می‌شود یک سایت از دید گوگل استاندارد و مناسب به نظر برسد و آن را در نتایج برتر نمایش بدهد. برای اینکه اهمیت گوگل و سایر موتورهای جست و جو را بهتر درک کنید بد نیست بدانید که بر اساس تحقیقات انجام گرفته روی سایت‌های مختلف حدود 65 درصد از ترافیک ورودی آنها از طریق موتورهای جست و جو بوده است و در گوگل نزدیک 60% از کاربران فقط روی یکی از 5 نتیجه اول کلیک می‌کنند و این آمار در صفحه دوم تنها به 5 درصد می‌رسد. کمی دقت به این آمار نشاندهنده تاثیر بسیار زیاد موتورهای جست و جو و داشتن رتبه‌های بالا در آن برای موفقیت در کسب و کار است .

گوگل همواره برای نمایش دادن بهترین و مرتبط ترین نتایج به سوال کاربر، تلاش می‌کند و در طول این سال‌ها سعی کرده با ارائه الگوریتم‌های مختلف به نوعی سایت‌ها را فیلتر کند و فقط سایت‌هایی در صدر نتایج باشند که لیاقت آن را داشته باشند. در سال 2017 گوگل از هوش مصنوعی و  ساختار پیشرفته‌ای به نام Rank Brain برای ساماندهی بیشتر نتایج استفاده کرده است و به همین دلیل شاهد تغییرات بسیار بزرگی در نتایج بوده‌ایم.

در حالت کلی پروسه سئو کردن یا بهینه سازی سایت در دو مرحله سئو داخلی و سئو خارجی انجام می‌شود که سئو داخلی شامل: بهینه سازی مطالب سایت، تگ‌ها، تصاویر، لینک های داخلی و خارجی، سرعت سایت، مشکلات موجود در کد می‌شود و  از سوی دیگر سئو خارجی شامل: ساخت بک لینک، ریپورتاژ آگهی، شبکه‌های اجتماعی می‌شود. هر کدام از این مراحل شامل چندین زیر گروه می‌شود که استانداردهای خاص خود را دارا هستند و باید به صورت اصولی انجام شود.

ظهور و افول سئو در ایران

معمولا افرادی که کار سئو انجام می‌دهند یا کلاه سفید هستند و یا کلاه سیاه ! سئو کارهای کلاه سفید افرادی هستند که پایبند به قوانین گوگل بوده و با رعایت نکات لازم به مرور زمان باعث می‌شوند که رتبه سایتی بهتر شود و در مقابل سئو کارهای کلاه سیاه افرادی هستند که می‌خواهند راه صد ساله را یک شبه طی کنند و در زمان بسیار کوتاهی  سایتی را به نتایج برتر برسانند. پس اگر از شخصی که ادعای سئو کار بودن می‌کند شنیدید که می‌تواند در 2 هفته سایت شما را به رتبه یک گوگل برساند مطمئن باشید که با سئو کار کلاه سیاه طرف شده‌اید زیرا در حالت عادی و استاندارد باید برای یک سایت تازه راه اندازی شده یک بازه زمانی حداقل 6 ماهه را در نظر گرفت.

نتایجی که از سئو کلاه سیاه به دست می‌آیند بسیار پر خطر و موقتی هستند زیرا گوگل دیر یا زود این سایت‌ها را شناسایی کرده و آنها را به صورت موقت پنالتی  و حتی در مواردی به صورت کلی از نتایج خود حذف می‌کند اما نتایج سئو کلاه سفید چون طبق اصول و رعایت قوانین به دست آمده پایداری بسیاری هم دارد و به راحتی جا به جا نمی‌شود.

سئو در ایران سابقه طولانی دارد و امروزه هم شرکت‌ها و حتی اشخاص زیادی کار سئو انجام می‌دهند که تعداد زیادی از این افراد بصورت تجربی و بدون دانش کافی وارد این شغل تخصصی شده‌اند. سئو یک علم است که زیر شاخه‌های بسیار زیادی دارد و قطعا نمی‌توان با مطالعه چند مقاله در سایت‌های آموزشی و شرکت در دوره‌های کوتاه مدت در سئو به موفقیت رسید. برخی از شرکت‌های سئو در ایران به گونه‌ای فعالیت سئو را انجام می‌دهند که ماندگاری طولانی دارد و برخی دیگر پس از مدتی از نتایج گوگل حذف می‌شوند، دلیل این موضوع استفاده از روش‌های اسپم و استفاده از سئو سیاه است که در طولانی مدت در زمینه سئو و بهینه سازی سایت جواب نمی‌دهد.

در سال‌های اخیر بازار سئو ایران به وضعیت مبهمی رسیده است زیرا افراد بسیاری وارد این شغل شده‌اند که کوچکترین دانشی در مورد سئو ندارند و تفکرشان در این حد است که سئو فقط ساخت بک لینک به تعداد زیاد است، این افراد با همین تفکر و استفاده از تکنیک‌های سئو کلاه سیاه به سراغ مدیران سایت‌های مختلف می‌روند و با سوء استفاده از نا آگاهی مدیران سایت‌ها پروژه‌های سئو را در دست می‌گیرند و در نهایت بعد از چند ماه اتلاف زمان و هزینه نمی‌توانند به نتیجه‌ای برسند و همین امر باعث شده افرادی که قصد دارند سایت خود را بهینه سازی کنند واقعا ندانند که به چه اشخاص و شرکت‌هایی می‌توانند اعتماد کنند.

اما با پیچیده شدن الگوریتم‌های گوگل به مرور زمان این افراد که در ظاهر فقط ادعای سئو دارند از بازار حذف می‌شوند زیرا در عمل نمی‌توانند هیچ پروژه‌ای را به نتیجه برسانند و مجبورند یا طبق قوانین گوگل کار کنند و یا این شغل را فراموش کنند زیرا گوگل راه دیگری برای این افراد باقی نمی‌گذارد. حضور در صفحه اول گوگل آرزوی هر مدیر سایتی است که بعضی از این مدیران می‌خواهند بدون هیچ زحمتی و در کمترین زمان ممکن به نتیجه دلخواه خود برسند و همیشه راه‌هایی برای دور زدن قوانین گوگل و حضور در صدر نتایج پیدا می‌کنند و گوگل هم در سمت مقابل مدام در حال بروز رسانی الگوریتم‌های خود است تا این سایت‌ها را از نتایج فیلتر کند و قطعا در آینده نزدیک تمامی راه‌های دور زدن قوانین برای گوگل بسته خواهد شد. همانطور که امروز هم شاهد هستیم بسیاری از تکنیک‌هایی که در سال‌های اخیر استفاده می‌شد نه تنها دیگر کارآیی ندارد بلکه حتی در چند ساعت می‌تواند سایتی را به طور کلی از گوگل حذف کند.

با این ترتیب آینده سئو سایت به سمت انتخاب بهترین سایت‌ها برای نتایج برتر گوگل هدایت می‌شود. سایت‌هایی در نتایج برتر حضور خواهند داشت که محتوی ایجاد کنند و این محتوی می‌تواند شامل مقالات یا فیلم و اینفوگرافی باشد. در آینده گوگل سایتی را در صفحه نتایج بالاتر از همه نمایش می‌دهد که احساس کند بهترین پاسخ به سوال کاربر در آن سایت قرار دارد و نه سایتی که بیشترین تعداد بک لینک را دارد! به همین دلیل است که گوگل همیشه تاکید می‌کند محتوی پادشاه است و سایتی که بتواند بهترین و مرتبط ترین محتوی را در موضوع تخصص خودش تولید و منتشر کند قطعا جایگاه بسیار خوبی در نتایج خواهد داشت.

ادامه مطلب

ارتباط سئو و دیجیتال مارکتینگ

ارتباط سئو و دیجیتال مارکتینگ

دنیای بازاریابی شاخه های بسیار زیادی را دارا می باشد که شما برای جا نماندن از سایر رقبایی که دارید بایستی در زمینه هایی که بازاریابی، بازدهی بالاتری را دارا می باشد فعالیت نمایید. بازاریابی دیجیتال یکی از این موارد می باشد . شما با داسنتن مواردی مانند ارتباط سئو و دیجیتال مارکتینگ می توانید به سادگی به برتری های نصبی در دنیای بازاریابی رسیده و همین موضوع را برای پیشرفت کسب و کار خود استفاده نمایید.

موارد بالا واژه هایی می باشد که امروزه بسیار می شنوید ولی در بیشتر مواقع مشاهده شده است که افراد با معنای آنها اشنایی کامل و جامعی ندارند. بهینه سازی سایت یا سئو به تمامی فرایند های ساده و پیچیده ای گفته می شود تا مواردی که شما می خواهید برای یک موتور جست و جو جذاب به نظر رسیده و آن را برای نمایش عمومی اولویت ببخشد. حال این موارد می تواند یک موضوع خاص “کتگوری” و یا یک مقاله ” شامل نوشته, محتوی و یا عکس و فیلم” باشد. با ما در مقاله ی خدمات سئو و دیجیتال مارکتینگ همراه باشید.

شما برای بهبود عملکرد سئو ی سایت باید به دو نکته توجه داشته باشید تا بتوانید در دیجیتال مارکتینگ پیشرفت کنید.

سئو و بهینه سازی درون سایت

در این بخش از بهینه سازی به بررسی مواردی که در خود سایت شما باید به آن توجه داشته باشید می پردازیم

  • اولین رکن لازم برای هر سایت از نظر موتور های جست و جو داشتن مشخصات فنی درست و بدون مشکل می باشد. شما باید در قدم اول کد نویسی سایت خود را با استفاده از جدید ترین زبان های برنامه نویسی تحت وب طراحی کرده و همه موارد بهینه سازی را در آن رعایت کنید. به این صورت که تمامی موارد در کادر های مشخص شده قرار گرفته و دسته بندی ها به گونه ای باشد که در کمترین زمان ممکن کاربر سایت به موضوع مورد نظر برسد.
  • دومین نکته که امروزه دارای اهمین بالایی می باشد و در کد نویسی باید رعایت شود یک سایت واکنش گرا می باشد. به این صورت که سایت شما به نصبت ابعاد مورد نظر تغییر شکل دهد
  • داشتن نسخه موبایل نیز می تواند در نظر موتور های جست و جو جذاب باشد.
  • در کد نویسی درست به سرعت لود شدن سایت نیز توجه می شود و این میزان زمان تاثیر بسیار بالایی بر جذابیت سایت شما در موتور های جست و جو و سئو دارد
  • بعد از کد نویسی شما باید به تولید محتوا بپردازید به صورتی که مطالبی که در سایت خود قرار می دهید ارزش خوانده شدن را دارا باشد و به سادگی هر فردی بتواند از این مطلب برای رفع مشکلاتی که دارد استفاده کند. به این صورت که محتوی کامل باشد و بیشتر از ۳۰۰ کاراکتر باشد تا از نظر موتور جست و جو با ارزش به نظر برسد.
  • در انتخاب عکس مناسب برای مطالب خود دقت داشته باشید که این مورد می تواند بهترین مطالب را به مطالب کم ارزش تبدیل کرده و مطالب متوسط را به مطلبی خوب تبدیل نماید.
  • لینک دادن به موضوعاتی که در مطالب به آنها اشاره می شود نیز یکی از موارد بسیار مهم برای بالاتر بردن جذابیت سایت شما می باشد ولی این امر را به حد تعادل نگه دارید زیرا در سئو همه چیز بایستی متعادل باشد.
  • بهتر است الگوریتم های گوگل که یکی از مهم ترین موتور های جست و جو می باشد را مطالعه کنید تا اهمیت مطالب بالا را بهتر درک کنید.

خدمات سئو برای سیات های مختلف به نصبت نوع فعالیت آنها تغییر می کند و به همین دلیل بهتر است برای هر زمینه کاری موارد مورد نیاز خودش را برسی کنید.

 

سئو و بهینه سازی برون سایت

یکی دیگر از مواردی که برای بهینه سازی سایت دارای اهمیت بالایی می باشد میزان محبوبیت سایت شما نزد دیگر کاربران و سایت ها و … می باشد. به این صورت که در بسیاری از موارد که داخل سایت شما از هر نظر کامل می باشد و این امر لازم می باشد شما نیاز به بهینه سازی خارجی دارید.

نمونه هایی از این نوع بهینه سازی میزان به اشتراک گذاری ادرس های وبلاگ شما در سطح وب می باشد که به سادگی می تواند شما را محبوب سازد ولی باز هم نیاز به تعادل در آن مشاهده می شود.

تبلیغات و تبادل لینک نیز یکی دیگر از مواردی می باشد ه شما نیاز به آن دارید تا بهینه سازی بیرون سایت شما بهتر شود ولی دانستن یک نکته طلایی برای این کار بسیار لازم می باشد.

نکته طلایی

بهترین روش تبلیغات برای هر سایت یا وبلاگی، تبلیغ در سایت ها و فضا هایی می باشد که مطالبی مربوط به سایت شما را دارا می باشند به این صورت که کاربران پس از ورود به سایت شما نیاز هایی را که به دنبالشان بودند را در مطالب سایت شما بیابند.

مهم تر از این مورد و قبل از هر کاری ساخت مطالب به میزان کافی می باشد تا بعد از ورود کاربر به سایت مقدار مناسبی از مطالب را در سایت شما مشاهده کرده و جذابیت ذکر شده را در این سایت مشاهده نماید.

سئو

ارتباط سئو با دیجیتال مارکتینگ

در این مورد بایستی ابتدا معنای کسب و کار دیجیتال را بدانید که کسب و کاری در دنیای مجازی می باشد. حال اگر شما و سایت شما از بهینه سازی مناسبی برخوردار باشید به سادگی می توانید میان رقبای خود، محتوایی که ساخته اید را به سادگی به نمایش در بیاورید و به همین دلیل شما به نسبت آنها برتری دارید. همین برتری برای پیروزی شما در دنیای وب لازم می باشد ولی کافی نمی باشد.

 

ادامه مطلب

رپورتاژ آگهی بهترین راهکار تبلیغات اینترنتی و سئو

رپورتاژ آگهی بهترین راهکار تبلیغات اینترنتی و سئو

رپورتاژ آگهی بهترین راهکار تبلیغات اینترنتی و سئو

به تازگی شاهد ظهور برندها و خدمات آنلاین جدید در عرصه وب ایران هستیم که توسط نوآوران و کارآفرینان جوان و هوشمند کشورمان ارائه میشود . امروز ما میتوانیم از تکنولوژی های روز دنیا استفاده کنیم و بخش وسیعی از نیاز خود را از طریق وب سایت ها و اپلیکیشن ها تهیه کنیم.

خدمات بسیاری بصورت آنلاین ارائه میشود و تمام کالاهای مورد نیازمان را میتوانیم از طریق فروشگاه های اینترنتی بخریم.

اما برای مدیران و بازاریابان جالب است بدانند که برندهایی که اکنون در فضای آنلاین ایران مشهور و محبوب شده اند و البته درآمد بسیار بالایی نیز دارند، از چه روش هایی برای بازاریابی و برندسازی استفاده میکنند.

همچنین اکنون رقابت بسیار بالایی میان شرکت های مختلف وجود دارد ، اما موفقیت برای مدیرانی است که با علم و دانش روز دنیا حرکت میکنند و از روش های جدید و هدفمند برای بازاریابی استفاده میکنند . روش هایی که همواره بالاترین فیدبک را داشته باشد و البته به صرفه تر و کم هزینه تر باشد.

راهکارهای مختلفی برای دیجیتال مارکتینگ و تبلیغات اینترنتی وجود دارد و البته حضور در رتبه های یک تا سه جستجوی گوگل قطعا جزو مهمترین و تاثیر گذارترین راهکار هاست .

تبلیغات در سایتهای پربازدید ، سئو ، ایمیل مارکتینگ و تبلیغات در شبکه های اجتماعی جزو برترین روش های بازاریابی آنلاین هستند .

اما خلاقیت در تولید محتوا و تخصص در بازاریابی آنلاین میتواند مهمترین تمایز برندهای موفق در فضای آنلاین باشد.

تیم تحقیقاتی پس از بررسی میزان تاثیر گذاری و هزینه انواع روش های دیجیتال مارکتینگ ، رپورتاژ آگهی را به عنوان برترین راهکار برندینگ ، آنلاین مارکتینگ و سئو سایت معرفی کرد .

رپورتاژ آگهی

رپورتاژ آگهی چیست ؟
حتما در سایتهای خبری و آی‌تی ، اخبار تبلیغاتی برندهای مختلف را دیده اید .

رپورتاژ آگهی در واقع همین اخبار تبلیغاتی است که در خبرگزاری ها و سایتهای خبری منتشر میشود .

در کشور های توسعه یافته رپورتاژ آگهی را بیشتر با نام روابط عمومی دیجیتال Digital PR میشناسند .

در برخی موارد از رپورتاژ خبری یا گزارش آگهی نیز برای معرفی این راهکار هوشمندانه استفاده میشود .

چرا رپورتاژ برترین راهکار بازاریابی آنلاین و سئو سایت است ؟
همانطور که میدانید تعداد بنر های تبلیغاتی که در سایتهای پربازدید بصورت تبلیغات کلیکی یا بنر ثابت قرار دارد تا حدی زیاد شده است که همه ما نسبت این بنر ها بی توجه شده ایم و کمتر پیش می آید که روی یک بنر کلیک کنیم .

اما از آنجایی رپورتاژ یک خبر است و مانند سایر اخبار در صفحه اول سایت های خبری منتشر میشود در واقع کاربران اطلاعی از تبلیغاتی بودن آن ندارند و بروی آن کلیک میکنند . اگر محتوای رپورتاژ به نحوه حرفه ای نوشته شده باشد و متن خبر شامل نکات خبری و آموزشی نیز باشد ، کاربران به مطالعه کامل خبر علاقه مند میشوند .

بنابراین کاربران اینترنتی محتوای تبلیغاتی شما را مطالعه میکنند و با ویژگی های وب سایت و همچنین محصولات و خدمات شما آشنا میشوند و نام برند شما به عنوان یک برند معتبر در ذهنشان می ماند .

نکته مهم اینکه زمانی که یک خبرگزاری معتبر و محبوب در مورد خدمات شما یک خبر منتشر میکند ، اعتبار بسیار بالایی برای شرکت شما ایجاد میشود و کابران برای ارتباط با برند شما مشتاق میشوند .

رپورتاژ موثر ترین راهکار برای سئو و بهبود رتبه سایت در گوگل است
در متن رپورتاژ آگهی چند کلمه کلیدی به وب سایت شما لینک فالو میشود ، خبر علاوه بر نمایش در صفحه اول سایت‌های خبری ، آرشیو دائمی هم میشود و البته خبرگزاری ها بالاترین اتوریتی را میان کل سایت‌های ایرانی دارند . این یعنی دریافت بک لینک فالو دائمی از سایت هایی با اتوریتی بسیار بالا در گوگل .

این سه مورد مهم ترین استاندارد ها و الگوریتم های گوگل را پوشش میدهد و بنا براین انتشار رپورتاژ در خبرگزاری ها قطعا موثر ترین راهکار برای سئو و بهبود رتبه سایت شما در گوگل میباشد .
 
اهمیت استراتژی تبلیغاتی و انتشار رپورتاژ آگهی در قالب کمپین
برای موفقیت هرچه بیشتر PR یا DPR که مخفف روابط عمومی دیجیتال یا همان رپورتاژ آگهی است ، باید اهداف برندینگ ، مارکتینگ و سئو را به بهترین نحو پوشش دهیم و برای این امر به یک برنامه ریزی و استراتژی کوتاه مدت ، سالیانه و طولانی مدت نیاز داریم .

انتشار DPR در یک یا دو سایت قطعا تاثیرگذار است ولی نباید انتظار بالایی از فیدبک آن داشته باشید . رپورتاژ باید در قالب پلن و کمپین های مشخصی در طول سال در تعداد بالایی از سایتهای خبری معتبر منتشر شود تا ما به نتایج بسیار عالی در برندینگ ، مارکتینگ و سئو برسیم . کما اینکه در حال حاضر کمپین های رپورتاژ آگهی نسبت به سایر کمپ های تبلیغاتی هزینه کمتری دارند و بسیار موثر تر و به صرفه هستند و تکرار انتشار خبر در کمپ های مختلف توسط برندهای برتر نشانه موفقیت و رضایت آنها از بازخورد آن است .

ادامه مطلب

بهینه سازی وب سایت

بهینه سازی وب سایت

بهینه سازی وب سایت

شرکت پیام آوران در هفته گذشته نشستی را با موضوع بهینه سازی سایت برگزار کرده است. دستاوردهای این جلسه در راستای تکامل مسیر سئوی سایت مورد بحث و بررسی قرار گرفت. طبق گفته مدیران شرکت پیام آوران تمامی الگوریتم های گوگل از شروع فعالیت رسمی تاکنون بررسی شده اند. براین اساس مشخص شد که گوگل یکی از مهمترین الگوریتم های سئو با نام «reCAPTCHA» را بر روی وب سایت ها اجرا کرده است.

گوگل از زمانی که متوجه سوء استفاده برخی از وب سایت ها در ارائه محتواها شده بود، تلاش کرد تا این سوء استفاده ها را با روش مسدود کردن وب سایت های جعلی به کمترین حد ممکن برساند. اولین طرح گوگل در 10 سال پیش با عنوان reCAPTCHA برای فراهم کرددن بستر مناسب و بدون نگرانی از سوء استفاده های احتمالی و نفوذ اسپم ها بود.

در نشست پیام آوران مشخص شد که بیش از یک میلیارد کاربر از reCAPTCHA استفاده می کنند. همچنین در این جلسه تغییراتی که reCAPTCHA در طی سال های متوالی صورت گرفت، مشخص شد. در ابتدا این الگوریتم تنها بر روی متون و محتواهای متنی متمرکز می شد. اما اکنون به شماره، نام خیابان و تصاویر اشیاء گوناگون هم حساسیت پیدا کرده است.

با توجه به اینکه گوگل هر سال در تلاش است تا این الگوریتم را اصلاح و افزونه های بیشتری را به آن اضافه کند، در جلسه هفته گذشته پیام آوران تلاش شد تا دستاوردهای مدیران چندین شرکت به اشتراک گذاشته شود. چرا که هم اکنون تعداد کاربران دنیای دیجیتالی در هر حال افزایش است. همین امر توجه ویژه به تولید محتوا و بهینه سازی وب سایت را بیش از پیش ضروری می کند.

گوگل یکی از بخش های Google Play را راه اندازی کرده است که reCAPTCHA Android API نام دارد و به حیطه امنیت سایت مرتبط می شود. یکی دیگر از بحث هایی که در جلسه شرکت پیام آوران به آن پرداخته شد، مبحث امنیت سایت بود. در حالی که طبق گفته های مدیر این شرکت، reCAPTCHA Android API می تواند ربات و انسان را بخوبی تشخیص دهد که این امر امنیت را برای کاربران سایت مهیا می کند.

از دیگر بحث هایی که در این نشست مورد بررسی قرار گرفته، بررسی میزان ریسک و سایر تجزیه و تحلیل های دیگر در پشت صحنه سایت بود. این کار هم از طریق تکنولوژی جدید از طریق reCAPTCHA بصورت نامرئی انجام می شود. از سوی دیگر اطمینان و اعتماد کاربران را نسبت به وب سایت افزایش می دهد.

•    نتایج نهایی نشست
در انتهای نشست شرکت پیام آوران برای بهینه سازی API reCAPTCHA Android برای Google SafetyNet هم مورد بحث بررسی قرار گرفت. از آنجا که بسیاری از کاربران از طریق گوشی های همراه وارد فضای مجازی می شوند، بنابراین توجه به سیستم عامل گوشی های همراه و بخصوص اندروید اهمیت پیدا می کند که در این نشست در مورد آن بحث های مفصلی شد.

همچنین توجه به رعایت ملزومات موتورهای جستجو هم از دیگر سرفصل های این جلسه بود. طبق نظرسنجی هایی که در سال های اخیر از کاربران اینترنتی شده است، بیش از 80% بازدیدگان وب سایت ها از طریق موتورهای جستجو محتواهای مورد نظر خود را پیدا می کنند. بنابراین توجه مدیران وب سایت ها به جلب رضایت جستجوگرها و رعایت قوانین و الگورتیم های آنها افزایش پیدا می کند.

بهینه سازی وب سایت

نحوه ارائه خدمات شرکت های طراحی سایت برای بهینه سازی وب سایت ها هم از دیگر نتایج این نشست بود. به این معنا که شرکت های طراحی وب سایت موظف هستند تا ضمن عملیات طراحی، خدمات دیگری همچون تحلیل رقبا، بررسی و آنالیز رقبا، تحلیل سایت و بررسی مشکلات ساختاری و کدنویسی قالب سایت و ارائه راهکارهای عملی برای بهبود آنها، ارائه مشاوره به مشتریان در زمینه تولید محتوای بهینه برای افزایش رنکینگ سایت در گوگل، استفاده از تکنیک های بهینه سازی برای ارتقا CTR و رنکینگ سایت را به مشتریان ارائه دهند.

ادامه مطلب

آیا استفاده از Google AdWords مؤثر است؟

آیا استفاده از Google AdWords مؤثر است؟

آیا استفاده از Google AdWords تاثیرگذار است؟ این سوالی است که بسیاری از کسانی که می‌خواهند به سراغ این نوع از تبلیغات بروند، از خود و یا مشاوران تبلیغاتی می‌پرسند. واقعیت این است که استفاده از Google AdWords یکی از تاثیرگذارترین شیوه‌ها برای افزایش ترافیک وب‌سایت و برندینگ محسوب می‌شود و حتی بسیاری از کمپانی‌های مطرح دنیا نیز از این شیوه تبلیغاتی بهره می‌برند.

اما هنوز هم بسیاری از صاحبان کسب و کارها و مدیران وب‌سایت‌ها هستند که به اثرگذاری گوگل ادوردز باور ندارند. به همین دلیل در این پست می‌خواهیم ۴ مورد از بهانه‌های مخالفان Adwords را بازگو کنیم و سپس بگوییم چرا آنها اشتباه می‌کنند!

بهانه اول: Google AdWords گران است!

با توجه به قیمت دلار در کشور ما و اینکه شما باید هزینه‌های تبلیغاتی ادوردز گوگل را به‌صورت دلاری بپردازید، این بهانه شاید تا حدودی قابل قبول باشد. اما این نکته را نیز از یاد نبرید که هیچ کانال بازاریابی رایگانی در جهان وجود ندارد و قیمت آنها بر حسب میزان اثرگذاری‌شان متفاوت است. در حال حاضر تبلیغات کلیکی در گوگل یکی از بهترین کانال‌های بازاریابی محسوب می‌شود و طبیعی است که بهای استفاده از آن نیز با دیگر کانال‌ها متفاوت باشد. در صورت استفاده صحیح از Google AdWords، میزان بازگشت سرمایه شما، ممکن است تا چند برابر میزان پولی باشد که برای تبلیغات ادوردز پرداخت کرده‌اید. برای کاهش هزینه‌های Google AdWords می‌توانید از ترفندهای زیر استفاده کنید.

کار با پلتفرم گوگل ادوردز را یاد بگیرید: بسیاری از کسانی که سرمایه خود را در گوگل ادوردز از دست می‌دهند، در واقع نحوه کار کردن با این پلتفرم را یاد نگرفته‌اند و بدون آگاهی از ترفندهای آن، دست به اجرای کمپین‌های تبلیغاتی می‌زنند. فراگیری نحوه کار با AdWords به زمان و مطالعه زیاد نیازمند است. برای یادگیری کار با این سرویس می‌توانید از مطالب وبلاگی، کتاب‌های آنلاین، وبینارها(سمینارهای آنلاین) و غیره استفاده کنید.

دامنه مخاطبان را محدود کنید: اگر بخواهید تبلیغاتتان را به طیف بیشتری از مخاطبان نشان دهید، قطعا باید پول بیشتری را هم در این راه صرف کنید. در این صورت ممکن است تبلیغات شما به مخاطبان نامرتبط نیز نشان داده شود که در این صورت هیچ عایدی نصیب کسب و کار شما نخواهد شد. اما با محدود کردن دامنه مخاطبان به یک طیف خاص، علاوه بر صرفه‌جویی مالی، می‌توانید در زمان کوتاه‌تری، پیام بازاریابی‌تان را به مخاطبان درست برسانید.

تعیین بودجه و یک استراتژی واقع‌گرایانه: مشخص کردن بودجه یکی از اصول اولیه اجرای تمامی کمپین‌های بازاریابی و تبلیغاتی است. به عنوان کسی که می‌خواهد از AdWords استفاده کند، باید در ابتدا میزان بودجه روزانه را در نظر بگیرید. همچنین سعی کنید که برای مدیریت بهتر روی منابع مالی، کنترل حساب کاربری ادوردز را به‌صورت دستی در اختیار داشته باشید و از سرویس‌های خودکار استفاده نکنید.

از “Search with Display” استفاده نکنید: قابلیت Search with Display بیشتر برای کسب و کارهایی کاربرد دارد که به دنبال برندینگ هستند و قطعا استفاده از این آپشن، مقدار منابع مالی بیشتری را نیز می‌طلبد. اما متاسفانه بسیاری از کاربران ناآگاهانه به سراغ استفاده از این آپشن می‌روند و منابع مالی خود را از دست می‌دهند.

گزینه Display Network هم به جای نمایش تبلیغات شما در نتایج جستجو، آن را در تمامی پهنه وب نشان می‌دهد و بازخوردهایی که از تبلیغات در نتایج جستجو و سراسر وب به یک کسب و کار می‌رسد، کاملا با یکدیگر متفاوت هستند. بنابراین قبل از انتخاب هرکدام از گزینه‌های AdWords، نوع کاربرد آن‌ها را نیز در نظر بگیرید.

میزان بودجه سرمایه‌گذای شده را رهگیری کنید: دلایل مختلفی برای از کنترل خارج شدن منابع مالی وجود دارد که از جمله این دلایل می‌توان به کلیک‌های نامرتبط روی تبلیغات و یا استفاده از حالت خودکار اشاره کرد. به عنوان اجراکننده یک کمپین تبلیغاتی، باید مداوما و به‌صورتی فعال، KPI ها و میزان بودجه صرف شده را بصورت روزانه رهگیری کنید و تنها در این صورت است که می‌توان از هدر رفت منابع مالی جلوگیری کرد.

بهانه دوم: وضعیت سئو ما مطلوب است و به تبلیغات کلیکی نیاز نداریم!

بسیاری از افراد به دلیل مطلوب بودن وضعیت سئو، فکر می‌کنند که دیگر به تبلیغات کلیکی نیاز ندارند. اما فارغ از اینکه تبلیغات کلیکی در واقع به عنوان یکی از مکمل‌های سئو محسوب شده و می‌تواند مزیت‌های بسیار زیادی برای کسب و کار و وب‌سایت آنها داشته باشد.

به علاوه، رسیدن به هدف‌گذاری کلمات کلیدی جدید از طریق ترافیک ارگانیک، یک فرآیند زمان‌بر بوده و گاهی نیز ممکن است که هرگز به نتیجه مطلوب ختم نشود. اما استفاده از تبلیغات کلیکی می‌تواند بهترین یاری‌دهنده شما در هدف‌گذاری کلمات کلیدی جدید باشد.

سئو

همچنین باید توجه داشته باشید که انواع و سطوح مختلف کلمات کلیدی، می‌توانند در تغییر الگوهای جستجو تاثیرگذار باشد. سئو برای جستجوهای اطلاعات محور بهترین گزینه است، اما اگر به دنبال جستجوهای تجاری سطح بالا می‌گردید، بهتر است که استفاده از تبلیغات گوگل ادوردز را مدنظر داشته باشید. نکته دیگر در مورد سئو این است که یک سئو عالی، لزوما ۱۰۰ درصد قابل اتکا نیست. برای مثال، ممکن است که برای افزایش ترافیک وب‌سایت، بهترین ترفندها و تکنیک‌های سئو را اجرا کنید، اما با تغییر الگوریتم‌های جستجو گوگل، تمام تلاش‌های شما بی‌ثمر خواهد شد. در صورت استفاده از تبلیغات کلیکی، کنترل تمامی فرآیندها در دستان شماست و هیچ عامل خارجی نمی‌تواند روی نتایج تاثیرگذار باشد. همانطور که در ابتدا هم گفتم، سئو و تبلیغات ادوردز مکمل یکدیگر هستند و در کنار هم معنا پیدا می‌کنند.

بهانه سوم: نرخ تبدیل کمپین‌های AdWords پایین است!

پایین بودن نرخ تبدیل کمپین‌های تبلیغاتی از جمله مواردی است که ممکن است تمامی تلاش‌های تیم بازاریابی و تبلیغات را تحت الشاع قرار دهد. در سال ۲۰۱۳، کمپانی eBay نیز با مشکلی مشابه روبرو شد و کمپین‌های این شرکت نتوانستند نرخ تبدیل مناسبی را به همراه داشته باشند. اما پایین بودن نرخ تبدیل کمپین‌های ادوردز می‌تواند دلایل مختلفی داشته باشد. از جمله:

ساختاربندی ضعیف حساب کاربری: گاهی اوقات، بازاریابان و اجراکنندگان کمپین‌های تبلیغاتی نمی‌دانند که چگونه باید حساب کاربری خود در Google AdWords را ساختاربندی کنند. برای مثال، کلمات کلیدی در نظر گرفته شده ممکن است بیش از حد گسترده و نامرتبط باشند و یا کیفیت تعریف آنها نیز مطلوب نباشد. بنابراین ابتدا باید یاد بگیرید که چگونه حساب کاربری خود را ساختاربندی کنید تا از وقوع موارد گفته شده در بالا جلوگیری به عمل آورید.

استفاده غلط از کلمات کلیدی داینامیک: الحاق کلمات کلیدی داینامیک (Dynamic keywords insertion) یکی از قابلیت‌های گوگل ادوردز است که به وسیله آن می‌توان میزان مرتبط بودن تبلیغات و کلیک‌پذیری را افزایش داد. کمپین‌های شرکت eBay نیز به دلیل ضعف در تعریف کلمات کلیدی داینامیک به شکست ختم شدند. اما در صورت استفاده صحیح از این آپشن، می‌توان نتایج خیره‌کننده‌ای از Google AdWords بدست آورد.

نامرتبط بودن تبلیغات: مرتبط بودن تبلیغات به نمایش درآمده و کلمات کلیدی از جمله مواردی هستند که بازاریابان باید به شدت روی آن حساس باشند. تبلیغات و کلمات کلیدی باید با صفحات فرود در یک راستا قرار بگیرند و اگر چنین چیزی رخ ندهد، نتایج و عواقب ممکن است زیان‌بار باشد. برای مثال، فرض کنید، شخصی به واسطه کلمات کلیدی جستجو شده و یا تبلیغات، به صفحه فرود هدایت می‌شود، ولی این صفحه فرود با آن چیزی که او جستجو کرده متفاوت است. در این صورت این کاربر نسبت به وب‌سایت و کسب و کار شما احساس بسیار بدی پیدا خواهد کرد. بنابراین همیشه کلمات کلیدی و تبلیغات را با محتواهای صفحات فرود در یک راستا حفظ کنید.

طراحی ضعیف صفحات فرود: پیش‌تر در وبلاگ فرنیان در مورد اهمیت طراحی صفحات فرود نوشته‌ایم. طراحان و بازاریابان ممکن است ساعت‌ها روی ساخت صفحات فرود وقت صرف کنند و یا حتی ممکن است هزینه‌های گزافی نیز برای این صفحات بپردازند؛ اما در نهایت این صفحات فرود با مشکل عدم تبدیل پذیری روبرو هستند. برای ساخت صفحات فرود کاربردی، از طراحان زبده و کاربلد کمک بگیرید و سعی کنید بهترین صفحه فرودی را که می‌توانید خلق کنید.

عدم بازاریابی مجدد: کمپانی‌های B2B معمولا حساب ویژه‌ای روی بازاریابی مجدد باز می‌کنند. بازاریابی مجدد به این معنی است که در تمامی زمان‌ها آماده باشید که به کاربران‌تان پیشنهادات مرتبط ارائه دهید و به آنها یادآوری کنید که حضور شما دائمی است. این روزها افراد از طریق کانال‌های مختلف اقدام به جستجو می‌کنند و این بهترین فرصت برای شماست تا آنها را به خرید محصولات و سرویس‌هایتان مجاب کنید.

بهانه چهارم: زمانی برای مدیریت Google AdWords ندارم!

کمبود زمان یکی از بهانه‌های رایج برای به تعویق انداختن اجرای کمپین‌های تبلیغاتی است. ما می‌دانیم که اجرای صفر تا صد کمپین‌های تبلیغاتی، یک فرآیند کامل زمان‌بر است و وقت زیادی را نیز می‌طلبد. از اختصاص بودجه و زمان گرفته تا رهگیری، تعریف KPI ها و تغییر استراتژی‌های تبلیغاتی. تمامی این فرآیندها به رسیدگی و صرف زمان نیازمند هستند. اما چاره‌ای نیست! برای موفقیت در کمپین‌های تبلیغاتی، صرف زمان یکی از کلیدی‌ترین فاکتورهاست و بدون صرف زمان مناسب، نمی‌توانید انتظار داشته باشید که نتایج کمپین‌ها باب طبع‌تان باشد.

ادامه مطلب