Skip to Content

آرشیو

ظهور و افول سئو در ایران

ظهور و افول سئو در ایران

ظهور و افول سئو در ایران

سال‌ها از زمانی که اینترنت وارد کشورمان شد می‌گذرد و در این مدت شاهد رشد چشمگیر میزان کاربران بودیم به خصوص در سال‌های اخیر که استفاده از اینترنت همراه روی گوشی‌های هوشمند طرفداران بیشتری پیدا کرد و تمامی افراد جامعه با اپلیکیشن‌های موبایلی آشنا شدند و از آن استفاده کردند. کاربرانی که می‌خواهند از اینترنت استفاده کنند یا آدرس سایت هدف را می‌دانند و با وارد کردن آن در مرورگر اینترنتی خود وارد آن سایت می‌شوند‌، یا اینکه آدرس سایت هدف را نمی‌دانند و فقط به دنبال پاسخ سوالی که در ذهن‌شان است وارد یک موتور جست و جو می‌شوند و کلمه مورد نظر را سرچ می‌کنند تا به پاسخ سوال خود برسند.

بسیاری از سرویس دهنده‌های اینترنت و سایت‌های بزرگ دنیا مانند : یاهو، مایکروسافت‌، یاندکس، aol و… برای خود موتور جست و جو ایجاد کردند ولی هیچکدام از آنها نتوانستند کیفیت و دقت گوگل را داشته باشند.گوگل به عنوان بزرگترین موتور جست و جو در اینترنت شناخته می‌شود که از حدود 20 سال پیش فعالیت رسمی خود را شروع کرد و توانست در این مدت برند خود را جهانی کند و سهم عمده کاربران را به سمت خود هدایت کند تا حدی که دیگر کمتر کسی است که با گوگل آشنا نباشد و سرویس‌های آن استفاده نکند.

همزمان با محبوبیت گوگل و افزایش تعداد کاربرانی که از آن استفاده می‌کردند، صاحبان سایت‌ها هم به فکر کسب نتایج برتر در جست و جوهای کاربران افتادند زیرا این کار باعث میشد تعداد زیادی بازدید بصورت رایگان از شهرها و کشورهای مختلف داشته باشند و فروش خود را افزایش بدهند و این آغازی بود برای فرآیندی به نام سئو که نامی آشنا برای مدیران سایت‌ها است.

SEO که به فارسی سئو گفته می‌شود،  مخفف شده از Search Engine Optimization به معنی بهینه سازی برای موتورهای جست و جو است و به مجموعه کارهایی گفته میشود که باعث می‌شود یک سایت از دید گوگل استاندارد و مناسب به نظر برسد و آن را در نتایج برتر نمایش بدهد. برای اینکه اهمیت گوگل و سایر موتورهای جست و جو را بهتر درک کنید بد نیست بدانید که بر اساس تحقیقات انجام گرفته روی سایت‌های مختلف حدود 65 درصد از ترافیک ورودی آنها از طریق موتورهای جست و جو بوده است و در گوگل نزدیک 60% از کاربران فقط روی یکی از 5 نتیجه اول کلیک می‌کنند و این آمار در صفحه دوم تنها به 5 درصد می‌رسد. کمی دقت به این آمار نشاندهنده تاثیر بسیار زیاد موتورهای جست و جو و داشتن رتبه‌های بالا در آن برای موفقیت در کسب و کار است .

گوگل همواره برای نمایش دادن بهترین و مرتبط ترین نتایج به سوال کاربر، تلاش می‌کند و در طول این سال‌ها سعی کرده با ارائه الگوریتم‌های مختلف به نوعی سایت‌ها را فیلتر کند و فقط سایت‌هایی در صدر نتایج باشند که لیاقت آن را داشته باشند. در سال 2017 گوگل از هوش مصنوعی و  ساختار پیشرفته‌ای به نام Rank Brain برای ساماندهی بیشتر نتایج استفاده کرده است و به همین دلیل شاهد تغییرات بسیار بزرگی در نتایج بوده‌ایم.

در حالت کلی پروسه سئو کردن یا بهینه سازی سایت در دو مرحله سئو داخلی و سئو خارجی انجام می‌شود که سئو داخلی شامل: بهینه سازی مطالب سایت، تگ‌ها، تصاویر، لینک های داخلی و خارجی، سرعت سایت، مشکلات موجود در کد می‌شود و  از سوی دیگر سئو خارجی شامل: ساخت بک لینک، ریپورتاژ آگهی، شبکه‌های اجتماعی می‌شود. هر کدام از این مراحل شامل چندین زیر گروه می‌شود که استانداردهای خاص خود را دارا هستند و باید به صورت اصولی انجام شود.

ظهور و افول سئو در ایران

معمولا افرادی که کار سئو انجام می‌دهند یا کلاه سفید هستند و یا کلاه سیاه ! سئو کارهای کلاه سفید افرادی هستند که پایبند به قوانین گوگل بوده و با رعایت نکات لازم به مرور زمان باعث می‌شوند که رتبه سایتی بهتر شود و در مقابل سئو کارهای کلاه سیاه افرادی هستند که می‌خواهند راه صد ساله را یک شبه طی کنند و در زمان بسیار کوتاهی  سایتی را به نتایج برتر برسانند. پس اگر از شخصی که ادعای سئو کار بودن می‌کند شنیدید که می‌تواند در 2 هفته سایت شما را به رتبه یک گوگل برساند مطمئن باشید که با سئو کار کلاه سیاه طرف شده‌اید زیرا در حالت عادی و استاندارد باید برای یک سایت تازه راه اندازی شده یک بازه زمانی حداقل 6 ماهه را در نظر گرفت.

نتایجی که از سئو کلاه سیاه به دست می‌آیند بسیار پر خطر و موقتی هستند زیرا گوگل دیر یا زود این سایت‌ها را شناسایی کرده و آنها را به صورت موقت پنالتی  و حتی در مواردی به صورت کلی از نتایج خود حذف می‌کند اما نتایج سئو کلاه سفید چون طبق اصول و رعایت قوانین به دست آمده پایداری بسیاری هم دارد و به راحتی جا به جا نمی‌شود.

سئو در ایران سابقه طولانی دارد و امروزه هم شرکت‌ها و حتی اشخاص زیادی کار سئو انجام می‌دهند که تعداد زیادی از این افراد بصورت تجربی و بدون دانش کافی وارد این شغل تخصصی شده‌اند. سئو یک علم است که زیر شاخه‌های بسیار زیادی دارد و قطعا نمی‌توان با مطالعه چند مقاله در سایت‌های آموزشی و شرکت در دوره‌های کوتاه مدت در سئو به موفقیت رسید. برخی از شرکت‌های سئو در ایران به گونه‌ای فعالیت سئو را انجام می‌دهند که ماندگاری طولانی دارد و برخی دیگر پس از مدتی از نتایج گوگل حذف می‌شوند، دلیل این موضوع استفاده از روش‌های اسپم و استفاده از سئو سیاه است که در طولانی مدت در زمینه سئو و بهینه سازی سایت جواب نمی‌دهد.

در سال‌های اخیر بازار سئو ایران به وضعیت مبهمی رسیده است زیرا افراد بسیاری وارد این شغل شده‌اند که کوچکترین دانشی در مورد سئو ندارند و تفکرشان در این حد است که سئو فقط ساخت بک لینک به تعداد زیاد است، این افراد با همین تفکر و استفاده از تکنیک‌های سئو کلاه سیاه به سراغ مدیران سایت‌های مختلف می‌روند و با سوء استفاده از نا آگاهی مدیران سایت‌ها پروژه‌های سئو را در دست می‌گیرند و در نهایت بعد از چند ماه اتلاف زمان و هزینه نمی‌توانند به نتیجه‌ای برسند و همین امر باعث شده افرادی که قصد دارند سایت خود را بهینه سازی کنند واقعا ندانند که به چه اشخاص و شرکت‌هایی می‌توانند اعتماد کنند.

اما با پیچیده شدن الگوریتم‌های گوگل به مرور زمان این افراد که در ظاهر فقط ادعای سئو دارند از بازار حذف می‌شوند زیرا در عمل نمی‌توانند هیچ پروژه‌ای را به نتیجه برسانند و مجبورند یا طبق قوانین گوگل کار کنند و یا این شغل را فراموش کنند زیرا گوگل راه دیگری برای این افراد باقی نمی‌گذارد. حضور در صفحه اول گوگل آرزوی هر مدیر سایتی است که بعضی از این مدیران می‌خواهند بدون هیچ زحمتی و در کمترین زمان ممکن به نتیجه دلخواه خود برسند و همیشه راه‌هایی برای دور زدن قوانین گوگل و حضور در صدر نتایج پیدا می‌کنند و گوگل هم در سمت مقابل مدام در حال بروز رسانی الگوریتم‌های خود است تا این سایت‌ها را از نتایج فیلتر کند و قطعا در آینده نزدیک تمامی راه‌های دور زدن قوانین برای گوگل بسته خواهد شد. همانطور که امروز هم شاهد هستیم بسیاری از تکنیک‌هایی که در سال‌های اخیر استفاده می‌شد نه تنها دیگر کارآیی ندارد بلکه حتی در چند ساعت می‌تواند سایتی را به طور کلی از گوگل حذف کند.

با این ترتیب آینده سئو سایت به سمت انتخاب بهترین سایت‌ها برای نتایج برتر گوگل هدایت می‌شود. سایت‌هایی در نتایج برتر حضور خواهند داشت که محتوی ایجاد کنند و این محتوی می‌تواند شامل مقالات یا فیلم و اینفوگرافی باشد. در آینده گوگل سایتی را در صفحه نتایج بالاتر از همه نمایش می‌دهد که احساس کند بهترین پاسخ به سوال کاربر در آن سایت قرار دارد و نه سایتی که بیشترین تعداد بک لینک را دارد! به همین دلیل است که گوگل همیشه تاکید می‌کند محتوی پادشاه است و سایتی که بتواند بهترین و مرتبط ترین محتوی را در موضوع تخصص خودش تولید و منتشر کند قطعا جایگاه بسیار خوبی در نتایج خواهد داشت.

ادامه مطلب

رپورتاژ آگهی بهترین راهکار تبلیغات اینترنتی و سئو

رپورتاژ آگهی بهترین راهکار تبلیغات اینترنتی و سئو

رپورتاژ آگهی بهترین راهکار تبلیغات اینترنتی و سئو

به تازگی شاهد ظهور برندها و خدمات آنلاین جدید در عرصه وب ایران هستیم که توسط نوآوران و کارآفرینان جوان و هوشمند کشورمان ارائه میشود . امروز ما میتوانیم از تکنولوژی های روز دنیا استفاده کنیم و بخش وسیعی از نیاز خود را از طریق وب سایت ها و اپلیکیشن ها تهیه کنیم.

خدمات بسیاری بصورت آنلاین ارائه میشود و تمام کالاهای مورد نیازمان را میتوانیم از طریق فروشگاه های اینترنتی بخریم.

اما برای مدیران و بازاریابان جالب است بدانند که برندهایی که اکنون در فضای آنلاین ایران مشهور و محبوب شده اند و البته درآمد بسیار بالایی نیز دارند، از چه روش هایی برای بازاریابی و برندسازی استفاده میکنند.

همچنین اکنون رقابت بسیار بالایی میان شرکت های مختلف وجود دارد ، اما موفقیت برای مدیرانی است که با علم و دانش روز دنیا حرکت میکنند و از روش های جدید و هدفمند برای بازاریابی استفاده میکنند . روش هایی که همواره بالاترین فیدبک را داشته باشد و البته به صرفه تر و کم هزینه تر باشد.

راهکارهای مختلفی برای دیجیتال مارکتینگ و تبلیغات اینترنتی وجود دارد و البته حضور در رتبه های یک تا سه جستجوی گوگل قطعا جزو مهمترین و تاثیر گذارترین راهکار هاست .

تبلیغات در سایتهای پربازدید ، سئو ، ایمیل مارکتینگ و تبلیغات در شبکه های اجتماعی جزو برترین روش های بازاریابی آنلاین هستند .

اما خلاقیت در تولید محتوا و تخصص در بازاریابی آنلاین میتواند مهمترین تمایز برندهای موفق در فضای آنلاین باشد.

تیم تحقیقاتی پس از بررسی میزان تاثیر گذاری و هزینه انواع روش های دیجیتال مارکتینگ ، رپورتاژ آگهی را به عنوان برترین راهکار برندینگ ، آنلاین مارکتینگ و سئو سایت معرفی کرد .

رپورتاژ آگهی

رپورتاژ آگهی چیست ؟
حتما در سایتهای خبری و آی‌تی ، اخبار تبلیغاتی برندهای مختلف را دیده اید .

رپورتاژ آگهی در واقع همین اخبار تبلیغاتی است که در خبرگزاری ها و سایتهای خبری منتشر میشود .

در کشور های توسعه یافته رپورتاژ آگهی را بیشتر با نام روابط عمومی دیجیتال Digital PR میشناسند .

در برخی موارد از رپورتاژ خبری یا گزارش آگهی نیز برای معرفی این راهکار هوشمندانه استفاده میشود .

چرا رپورتاژ برترین راهکار بازاریابی آنلاین و سئو سایت است ؟
همانطور که میدانید تعداد بنر های تبلیغاتی که در سایتهای پربازدید بصورت تبلیغات کلیکی یا بنر ثابت قرار دارد تا حدی زیاد شده است که همه ما نسبت این بنر ها بی توجه شده ایم و کمتر پیش می آید که روی یک بنر کلیک کنیم .

اما از آنجایی رپورتاژ یک خبر است و مانند سایر اخبار در صفحه اول سایت های خبری منتشر میشود در واقع کاربران اطلاعی از تبلیغاتی بودن آن ندارند و بروی آن کلیک میکنند . اگر محتوای رپورتاژ به نحوه حرفه ای نوشته شده باشد و متن خبر شامل نکات خبری و آموزشی نیز باشد ، کاربران به مطالعه کامل خبر علاقه مند میشوند .

بنابراین کاربران اینترنتی محتوای تبلیغاتی شما را مطالعه میکنند و با ویژگی های وب سایت و همچنین محصولات و خدمات شما آشنا میشوند و نام برند شما به عنوان یک برند معتبر در ذهنشان می ماند .

نکته مهم اینکه زمانی که یک خبرگزاری معتبر و محبوب در مورد خدمات شما یک خبر منتشر میکند ، اعتبار بسیار بالایی برای شرکت شما ایجاد میشود و کابران برای ارتباط با برند شما مشتاق میشوند .

رپورتاژ موثر ترین راهکار برای سئو و بهبود رتبه سایت در گوگل است
در متن رپورتاژ آگهی چند کلمه کلیدی به وب سایت شما لینک فالو میشود ، خبر علاوه بر نمایش در صفحه اول سایت‌های خبری ، آرشیو دائمی هم میشود و البته خبرگزاری ها بالاترین اتوریتی را میان کل سایت‌های ایرانی دارند . این یعنی دریافت بک لینک فالو دائمی از سایت هایی با اتوریتی بسیار بالا در گوگل .

این سه مورد مهم ترین استاندارد ها و الگوریتم های گوگل را پوشش میدهد و بنا براین انتشار رپورتاژ در خبرگزاری ها قطعا موثر ترین راهکار برای سئو و بهبود رتبه سایت شما در گوگل میباشد .
 
اهمیت استراتژی تبلیغاتی و انتشار رپورتاژ آگهی در قالب کمپین
برای موفقیت هرچه بیشتر PR یا DPR که مخفف روابط عمومی دیجیتال یا همان رپورتاژ آگهی است ، باید اهداف برندینگ ، مارکتینگ و سئو را به بهترین نحو پوشش دهیم و برای این امر به یک برنامه ریزی و استراتژی کوتاه مدت ، سالیانه و طولانی مدت نیاز داریم .

انتشار DPR در یک یا دو سایت قطعا تاثیرگذار است ولی نباید انتظار بالایی از فیدبک آن داشته باشید . رپورتاژ باید در قالب پلن و کمپین های مشخصی در طول سال در تعداد بالایی از سایتهای خبری معتبر منتشر شود تا ما به نتایج بسیار عالی در برندینگ ، مارکتینگ و سئو برسیم . کما اینکه در حال حاضر کمپین های رپورتاژ آگهی نسبت به سایر کمپ های تبلیغاتی هزینه کمتری دارند و بسیار موثر تر و به صرفه هستند و تکرار انتشار خبر در کمپ های مختلف توسط برندهای برتر نشانه موفقیت و رضایت آنها از بازخورد آن است .

ادامه مطلب