Skip to Content

آرشیو

ظهور و افول سئو در ایران

ظهور و افول سئو در ایران

ظهور و افول سئو در ایران

سال‌ها از زمانی که اینترنت وارد کشورمان شد می‌گذرد و در این مدت شاهد رشد چشمگیر میزان کاربران بودیم به خصوص در سال‌های اخیر که استفاده از اینترنت همراه روی گوشی‌های هوشمند طرفداران بیشتری پیدا کرد و تمامی افراد جامعه با اپلیکیشن‌های موبایلی آشنا شدند و از آن استفاده کردند. کاربرانی که می‌خواهند از اینترنت استفاده کنند یا آدرس سایت هدف را می‌دانند و با وارد کردن آن در مرورگر اینترنتی خود وارد آن سایت می‌شوند‌، یا اینکه آدرس سایت هدف را نمی‌دانند و فقط به دنبال پاسخ سوالی که در ذهن‌شان است وارد یک موتور جست و جو می‌شوند و کلمه مورد نظر را سرچ می‌کنند تا به پاسخ سوال خود برسند.

بسیاری از سرویس دهنده‌های اینترنت و سایت‌های بزرگ دنیا مانند : یاهو، مایکروسافت‌، یاندکس، aol و… برای خود موتور جست و جو ایجاد کردند ولی هیچکدام از آنها نتوانستند کیفیت و دقت گوگل را داشته باشند.گوگل به عنوان بزرگترین موتور جست و جو در اینترنت شناخته می‌شود که از حدود 20 سال پیش فعالیت رسمی خود را شروع کرد و توانست در این مدت برند خود را جهانی کند و سهم عمده کاربران را به سمت خود هدایت کند تا حدی که دیگر کمتر کسی است که با گوگل آشنا نباشد و سرویس‌های آن استفاده نکند.

همزمان با محبوبیت گوگل و افزایش تعداد کاربرانی که از آن استفاده می‌کردند، صاحبان سایت‌ها هم به فکر کسب نتایج برتر در جست و جوهای کاربران افتادند زیرا این کار باعث میشد تعداد زیادی بازدید بصورت رایگان از شهرها و کشورهای مختلف داشته باشند و فروش خود را افزایش بدهند و این آغازی بود برای فرآیندی به نام سئو که نامی آشنا برای مدیران سایت‌ها است.

SEO که به فارسی سئو گفته می‌شود،  مخفف شده از Search Engine Optimization به معنی بهینه سازی برای موتورهای جست و جو است و به مجموعه کارهایی گفته میشود که باعث می‌شود یک سایت از دید گوگل استاندارد و مناسب به نظر برسد و آن را در نتایج برتر نمایش بدهد. برای اینکه اهمیت گوگل و سایر موتورهای جست و جو را بهتر درک کنید بد نیست بدانید که بر اساس تحقیقات انجام گرفته روی سایت‌های مختلف حدود 65 درصد از ترافیک ورودی آنها از طریق موتورهای جست و جو بوده است و در گوگل نزدیک 60% از کاربران فقط روی یکی از 5 نتیجه اول کلیک می‌کنند و این آمار در صفحه دوم تنها به 5 درصد می‌رسد. کمی دقت به این آمار نشاندهنده تاثیر بسیار زیاد موتورهای جست و جو و داشتن رتبه‌های بالا در آن برای موفقیت در کسب و کار است .

گوگل همواره برای نمایش دادن بهترین و مرتبط ترین نتایج به سوال کاربر، تلاش می‌کند و در طول این سال‌ها سعی کرده با ارائه الگوریتم‌های مختلف به نوعی سایت‌ها را فیلتر کند و فقط سایت‌هایی در صدر نتایج باشند که لیاقت آن را داشته باشند. در سال 2017 گوگل از هوش مصنوعی و  ساختار پیشرفته‌ای به نام Rank Brain برای ساماندهی بیشتر نتایج استفاده کرده است و به همین دلیل شاهد تغییرات بسیار بزرگی در نتایج بوده‌ایم.

در حالت کلی پروسه سئو کردن یا بهینه سازی سایت در دو مرحله سئو داخلی و سئو خارجی انجام می‌شود که سئو داخلی شامل: بهینه سازی مطالب سایت، تگ‌ها، تصاویر، لینک های داخلی و خارجی، سرعت سایت، مشکلات موجود در کد می‌شود و  از سوی دیگر سئو خارجی شامل: ساخت بک لینک، ریپورتاژ آگهی، شبکه‌های اجتماعی می‌شود. هر کدام از این مراحل شامل چندین زیر گروه می‌شود که استانداردهای خاص خود را دارا هستند و باید به صورت اصولی انجام شود.

ظهور و افول سئو در ایران

معمولا افرادی که کار سئو انجام می‌دهند یا کلاه سفید هستند و یا کلاه سیاه ! سئو کارهای کلاه سفید افرادی هستند که پایبند به قوانین گوگل بوده و با رعایت نکات لازم به مرور زمان باعث می‌شوند که رتبه سایتی بهتر شود و در مقابل سئو کارهای کلاه سیاه افرادی هستند که می‌خواهند راه صد ساله را یک شبه طی کنند و در زمان بسیار کوتاهی  سایتی را به نتایج برتر برسانند. پس اگر از شخصی که ادعای سئو کار بودن می‌کند شنیدید که می‌تواند در 2 هفته سایت شما را به رتبه یک گوگل برساند مطمئن باشید که با سئو کار کلاه سیاه طرف شده‌اید زیرا در حالت عادی و استاندارد باید برای یک سایت تازه راه اندازی شده یک بازه زمانی حداقل 6 ماهه را در نظر گرفت.

نتایجی که از سئو کلاه سیاه به دست می‌آیند بسیار پر خطر و موقتی هستند زیرا گوگل دیر یا زود این سایت‌ها را شناسایی کرده و آنها را به صورت موقت پنالتی  و حتی در مواردی به صورت کلی از نتایج خود حذف می‌کند اما نتایج سئو کلاه سفید چون طبق اصول و رعایت قوانین به دست آمده پایداری بسیاری هم دارد و به راحتی جا به جا نمی‌شود.

سئو در ایران سابقه طولانی دارد و امروزه هم شرکت‌ها و حتی اشخاص زیادی کار سئو انجام می‌دهند که تعداد زیادی از این افراد بصورت تجربی و بدون دانش کافی وارد این شغل تخصصی شده‌اند. سئو یک علم است که زیر شاخه‌های بسیار زیادی دارد و قطعا نمی‌توان با مطالعه چند مقاله در سایت‌های آموزشی و شرکت در دوره‌های کوتاه مدت در سئو به موفقیت رسید. برخی از شرکت‌های سئو در ایران به گونه‌ای فعالیت سئو را انجام می‌دهند که ماندگاری طولانی دارد و برخی دیگر پس از مدتی از نتایج گوگل حذف می‌شوند، دلیل این موضوع استفاده از روش‌های اسپم و استفاده از سئو سیاه است که در طولانی مدت در زمینه سئو و بهینه سازی سایت جواب نمی‌دهد.

در سال‌های اخیر بازار سئو ایران به وضعیت مبهمی رسیده است زیرا افراد بسیاری وارد این شغل شده‌اند که کوچکترین دانشی در مورد سئو ندارند و تفکرشان در این حد است که سئو فقط ساخت بک لینک به تعداد زیاد است، این افراد با همین تفکر و استفاده از تکنیک‌های سئو کلاه سیاه به سراغ مدیران سایت‌های مختلف می‌روند و با سوء استفاده از نا آگاهی مدیران سایت‌ها پروژه‌های سئو را در دست می‌گیرند و در نهایت بعد از چند ماه اتلاف زمان و هزینه نمی‌توانند به نتیجه‌ای برسند و همین امر باعث شده افرادی که قصد دارند سایت خود را بهینه سازی کنند واقعا ندانند که به چه اشخاص و شرکت‌هایی می‌توانند اعتماد کنند.

اما با پیچیده شدن الگوریتم‌های گوگل به مرور زمان این افراد که در ظاهر فقط ادعای سئو دارند از بازار حذف می‌شوند زیرا در عمل نمی‌توانند هیچ پروژه‌ای را به نتیجه برسانند و مجبورند یا طبق قوانین گوگل کار کنند و یا این شغل را فراموش کنند زیرا گوگل راه دیگری برای این افراد باقی نمی‌گذارد. حضور در صفحه اول گوگل آرزوی هر مدیر سایتی است که بعضی از این مدیران می‌خواهند بدون هیچ زحمتی و در کمترین زمان ممکن به نتیجه دلخواه خود برسند و همیشه راه‌هایی برای دور زدن قوانین گوگل و حضور در صدر نتایج پیدا می‌کنند و گوگل هم در سمت مقابل مدام در حال بروز رسانی الگوریتم‌های خود است تا این سایت‌ها را از نتایج فیلتر کند و قطعا در آینده نزدیک تمامی راه‌های دور زدن قوانین برای گوگل بسته خواهد شد. همانطور که امروز هم شاهد هستیم بسیاری از تکنیک‌هایی که در سال‌های اخیر استفاده می‌شد نه تنها دیگر کارآیی ندارد بلکه حتی در چند ساعت می‌تواند سایتی را به طور کلی از گوگل حذف کند.

با این ترتیب آینده سئو سایت به سمت انتخاب بهترین سایت‌ها برای نتایج برتر گوگل هدایت می‌شود. سایت‌هایی در نتایج برتر حضور خواهند داشت که محتوی ایجاد کنند و این محتوی می‌تواند شامل مقالات یا فیلم و اینفوگرافی باشد. در آینده گوگل سایتی را در صفحه نتایج بالاتر از همه نمایش می‌دهد که احساس کند بهترین پاسخ به سوال کاربر در آن سایت قرار دارد و نه سایتی که بیشترین تعداد بک لینک را دارد! به همین دلیل است که گوگل همیشه تاکید می‌کند محتوی پادشاه است و سایتی که بتواند بهترین و مرتبط ترین محتوی را در موضوع تخصص خودش تولید و منتشر کند قطعا جایگاه بسیار خوبی در نتایج خواهد داشت.

ادامه مطلب

بهینه سازی وب سایت

بهینه سازی وب سایت

بهینه سازی وب سایت

شرکت پیام آوران در هفته گذشته نشستی را با موضوع بهینه سازی سایت برگزار کرده است. دستاوردهای این جلسه در راستای تکامل مسیر سئوی سایت مورد بحث و بررسی قرار گرفت. طبق گفته مدیران شرکت پیام آوران تمامی الگوریتم های گوگل از شروع فعالیت رسمی تاکنون بررسی شده اند. براین اساس مشخص شد که گوگل یکی از مهمترین الگوریتم های سئو با نام «reCAPTCHA» را بر روی وب سایت ها اجرا کرده است.

گوگل از زمانی که متوجه سوء استفاده برخی از وب سایت ها در ارائه محتواها شده بود، تلاش کرد تا این سوء استفاده ها را با روش مسدود کردن وب سایت های جعلی به کمترین حد ممکن برساند. اولین طرح گوگل در 10 سال پیش با عنوان reCAPTCHA برای فراهم کرددن بستر مناسب و بدون نگرانی از سوء استفاده های احتمالی و نفوذ اسپم ها بود.

در نشست پیام آوران مشخص شد که بیش از یک میلیارد کاربر از reCAPTCHA استفاده می کنند. همچنین در این جلسه تغییراتی که reCAPTCHA در طی سال های متوالی صورت گرفت، مشخص شد. در ابتدا این الگوریتم تنها بر روی متون و محتواهای متنی متمرکز می شد. اما اکنون به شماره، نام خیابان و تصاویر اشیاء گوناگون هم حساسیت پیدا کرده است.

با توجه به اینکه گوگل هر سال در تلاش است تا این الگوریتم را اصلاح و افزونه های بیشتری را به آن اضافه کند، در جلسه هفته گذشته پیام آوران تلاش شد تا دستاوردهای مدیران چندین شرکت به اشتراک گذاشته شود. چرا که هم اکنون تعداد کاربران دنیای دیجیتالی در هر حال افزایش است. همین امر توجه ویژه به تولید محتوا و بهینه سازی وب سایت را بیش از پیش ضروری می کند.

گوگل یکی از بخش های Google Play را راه اندازی کرده است که reCAPTCHA Android API نام دارد و به حیطه امنیت سایت مرتبط می شود. یکی دیگر از بحث هایی که در جلسه شرکت پیام آوران به آن پرداخته شد، مبحث امنیت سایت بود. در حالی که طبق گفته های مدیر این شرکت، reCAPTCHA Android API می تواند ربات و انسان را بخوبی تشخیص دهد که این امر امنیت را برای کاربران سایت مهیا می کند.

از دیگر بحث هایی که در این نشست مورد بررسی قرار گرفته، بررسی میزان ریسک و سایر تجزیه و تحلیل های دیگر در پشت صحنه سایت بود. این کار هم از طریق تکنولوژی جدید از طریق reCAPTCHA بصورت نامرئی انجام می شود. از سوی دیگر اطمینان و اعتماد کاربران را نسبت به وب سایت افزایش می دهد.

•    نتایج نهایی نشست
در انتهای نشست شرکت پیام آوران برای بهینه سازی API reCAPTCHA Android برای Google SafetyNet هم مورد بحث بررسی قرار گرفت. از آنجا که بسیاری از کاربران از طریق گوشی های همراه وارد فضای مجازی می شوند، بنابراین توجه به سیستم عامل گوشی های همراه و بخصوص اندروید اهمیت پیدا می کند که در این نشست در مورد آن بحث های مفصلی شد.

همچنین توجه به رعایت ملزومات موتورهای جستجو هم از دیگر سرفصل های این جلسه بود. طبق نظرسنجی هایی که در سال های اخیر از کاربران اینترنتی شده است، بیش از 80% بازدیدگان وب سایت ها از طریق موتورهای جستجو محتواهای مورد نظر خود را پیدا می کنند. بنابراین توجه مدیران وب سایت ها به جلب رضایت جستجوگرها و رعایت قوانین و الگورتیم های آنها افزایش پیدا می کند.

بهینه سازی وب سایت

نحوه ارائه خدمات شرکت های طراحی سایت برای بهینه سازی وب سایت ها هم از دیگر نتایج این نشست بود. به این معنا که شرکت های طراحی وب سایت موظف هستند تا ضمن عملیات طراحی، خدمات دیگری همچون تحلیل رقبا، بررسی و آنالیز رقبا، تحلیل سایت و بررسی مشکلات ساختاری و کدنویسی قالب سایت و ارائه راهکارهای عملی برای بهبود آنها، ارائه مشاوره به مشتریان در زمینه تولید محتوای بهینه برای افزایش رنکینگ سایت در گوگل، استفاده از تکنیک های بهینه سازی برای ارتقا CTR و رنکینگ سایت را به مشتریان ارائه دهند.

ادامه مطلب