Skip to Content

بلاگ

چگونه اینترنت ۵g راه استفاده از وب را تغییر میدهد

چگونه اینترنت ۵g راه استفاده از وب را تغییر میدهد اینترنت 5g

چگونه اینترنت ۵g راه استفاده از وب را تغییر میدهد اینترنت 5g

چگونه اینترنت ۵g راه استفاده از وب را تغییر میدهد قطار تکنولوژی با بیشترین سرعت ممکن در حال حرکت کردن است و هر لحظه در گوشه ای از این قطار اتفاق تازه ای رخ می دهد این بار اینترنت 5g اتفاق پر سر و صدایی است که در صورت فراگیر شدنش, کیفیت ما را از فضای مجازی و به طور کلی دنیای اینترنت تغییر خواهد داد

ما غالبا پیشرفت دنیای تکنولوژی را به صورت تدریجی می بینیم. به عوان مثال، سالهاست که باتری اسمارت فون ها چندان تغییری نداشته و حتی خود اسمارت فون ها هم تغییرات تدریجی دارند. اما ۵G به صورت یک انقلاب خواهد بود. تد راپاپورت از دانشگاه نیویورک می گوید:

“من این را رنسانس وایرلس می نامم. درهم آمیختن چندین اتفاق دنیا را به سرعت تغییر می دهد در حالی که چند سال پیش حتی تصورش هم سخت بود.”

اما به چه سرعتی؟! متخصصان معتقدند که بین ۲ تا ۵ سال آینده، ۵G واقعیت می یابد. شرکت هایی همچون ورایزون، AT&T، سامسونگ، اریکسون و نوکیا در حال کار بر روی تجهیزاتی هستند که این کار را تسریع می کند.

چه چیزی ۵G را از ۴G متمایز می کند؟! جواب این سوال در «طول موج» نهفته است. شبکه های ۵G از طول موج های میلیمتری رادیویی استفاده می کنند، این به این معناست که فرکانس امواج الکترومغناطیسی که استفاده می کنند، بالاتر از ۲۴ گیگاهرتز است. همین ماه بود که FCC این طیف را برای استفاده عموم آزاد کرد. ایالات متحده اولین کشوری است که این کار را انجام می دهد. این طیف، پیش از این فقط استفاده نظامی داشته است.

فرکانس بالا این توانایی را دارد که در بازه زمانی یکسان، اطلاعات بیشتری را منتقل کند. اما مشکل اینجاست که فرکانس های بالاتر براحتی توسط ساختمان ها، برگ ها و باران و عواملی این چنینی، مسدود شده و ارتباطات را با مشکل مواجه می کنند. اما با پیشرقت پردازش سیگنال، چیپست ها و تکنولوژی آنتن توسط شرکت های بزرگ، این مسئله نیز به مرور زمان حل می شود. به عنوان مثال، آرایه ای از آنتن های بسیار ریز بر روی چیپ ها یا مدارهای الکتریکی، می تواند سیگنال را در اطراف موانع هدایت کند و از این مشکل بکاهد. سامسونگ یک نمونه آزمایشی از آرایه ای با ۳۲ آنتن ریز ساخته است. تد راپاپورت می گوید:

“کارهای زیادی از طرف شرکت های مخابراتی بزرگ و کوچک در حال انجام است. شما فعالیت بسیار خوبی در صنعت می بینید، چون آینده موج های میلیمتری به سرعت در حال رسیدن است.”

جالب است بدانید که…

شرکت کره ای سامسونگ با همکاری شرکت مخابراتی و ارتباطات و فناوری KDDIژاپن، به طورآزمایشی برقراری نسل جدید اینترنت ۵G رادر یک قطار پر سرعت در حال حرکت آزمودند و بنابر اعلام این غول تکنولوژی کره ای، سرعت اینترنت در این پروژه ۵G بر روی قطار در حال حرکت ۱.۷ گیگابیت بر ثانیه گزارش شده است.

طبق گزارش های منتشر شده، سرعت این قطار که بین دو ایستگاه در شهر سایتمای ژاپن رفت و آمد می کند، بیش از ۱۰۰ کیلومتر بر ساعت بوده است و فاصله این دو ایستگاه از هم نیز تقریبا ۱.۵ کیلومتر است.

محققان و متخصصان این دو شرکت در این پروژه همچنین سرعت دانلود و بارگزاری فیلم را مورد سنجش و ارزیای قرار داده اند به گونه ای گزارش داده اند یک فیلم با کیفیت ۸K با کمک روتر برقراری اینترنت ۵G داخل قطار دانلود شده و همچنین یک فیلم با کیفیت ۴K نیز با استفاده از این روتر، بارگزاری و آپلود شده است.

سامسونگ اعلام کرده است که این پروژه آزمایشی نشان داد که چگونه مسافران و کاربران حتی در زمان حرکت با وسایل حمل و نقل پر سرعت نیز می توانند از فناوری نسل جدید اینترنت ۵G بهره مند شوند. این غول تکنولوژی کره ای همچنین به کاربران اطمینان داده است که استفاده از روتر وای فای موجود و نصب شده بر روی قطار و سایر اماکن عمومی، از لحاظ امنیتی نیز تایید شده است و مشکلی را برای آنها ایجاد نخواهد کرد

پشتوانه چنین پیشرفت هایی، پیشرفت در تکنولوژی میکروچیپ ها است. اولا، چیپ های کوچکتر توان پردازشی بالایی دارند که با مقدار معینی انرژی، داده های بیشتری را پردازش می کنند. ثانیا، می توان این چیپ ها را با لایه ای از مواد مخصوص پوشاند تا به عنوان آنتن عمل کرده و مصرف انرژی را کاهش داده و افت سیگنال را کمتر کنند.

۵G قادر خواهد بود تا سرعت ۱۰ گیگابیت بر ثانیه سرعت اینترنت را در مناطق شلوغ در اختیار کاربران قرار دهد. سامسونگ به تازگی تکنولوژی را ابداع کرده است که می تواند با سرعت یک گیگابیت بر ثانیه، داده را به ماشین در حال حرکت منتقل کند. ۴G تقریبا ۱۰ برابر ۳G سرعت دارد و سرعت تقریبی آن ۱۰ مگابیت بر ثانیه است. ۵G می تواند سرعتی بین ۱۰۰ تا ۱۰۰۰ برابر ۴G داشته باشد. کن استوارت، مسئول بخش تکنولوژی وایرلس اینتل می گوید:

“چیزی که کاربران خواهند دید، تجربه غنی و ویدئوهای با کیفیت است. به جای اینکه پوکمون گو را روی نمایشگرهای خود بازی کنند، می تواند آن را به صورت سه بعدی و با سرعت رفرش بالایی بازی کنند.”

ادامه مطلب

تاریخچه اینترنت

تاریخچه اینترنت

تاریخچه اینترنت در جهان،مقاله تاریخچه اینترنت

پیدایش اینترنت به دهه ۶۰ برمی گردد

 

تاریخچه اینترنت 

پیدایش اینترنت (The Internet) به دهه ۶۰ برمی گردد؛ یعنی زمانی که دولت ایالات متحده بر اساس طرحی موسوم به «Arpa» مخفف (آژانس تحقیق پروژه های پیشرفته) که هدفش تقویت کارکردهای دفاعی بود، این طرح را به اجرا گذاشت.

 

در آن زمان، چیزی به اسم کامپیوتر شخصی وجود نداشت و صرفاً سازمان های بزرگ، دانشگاه ها و مراکز دولتی بودند که از سیستم های کامپیوتری بزرگ موسوم به MainFrame استفاده می کردند که هر کدامش اطلاعات خاصی را ذخیره کرده بود و در صورت نیاز، با یکدیگر اتصال برقرار و اطلاعات را بین همدیگر منتقل می کردند یا در صورت ایجاد بستر مناسب، اطلاعات را در حالت اشتراک قرار می دادند.

 

در همان دوران، سیستم هایی به وجود آمده بودند که امکان ارتباط بین کامپیوترهای یک سازمان را فراهم می کردند، به طوری که کامپیوترهای موجود در بخش ها یا طبقات مختلف با یکدیگر تبادل اطلاعات می کردند و امکان ارسال نامه بین بخش های مختلف سازمان، فراهم می شد. این همان چیزی است که امروزه به آن، سیستم ارسال نامه با پست الکترونیک یا ای میل می گویند.

 

اما برای برقراری اتصال بین این شبکه های کوچک و پراکنده که هر کدام به روش ها و بر مبنای استانداردهای خودشان کار می کردند، استانداردهای جدید و مشخصی توسط کارشناسان وضع شد که همان پروتکل ها هستند.

 

چگونگی پیدایش اینترنت

سرانجام درسال 1961 میلادی تعداد ۴ کامپیوتر در ۲ ایالت مختلف با موفقیت ارتباط برقرار کردند و با اضافه شدن واژه نت به طرح اولیه، نام آرپانت (ArpaNet) برای آن منظور شد.

 

در دهه 1970 میلادی با تعریف پروتکل‌های جدیدتر از جمله TCP که تا به امروز رواج دارد و نیز مشارکت کامپیوترهای میزبان (Host) بیشتر به آرپانت و حتی گسترده شدن آن به برخی نواحی فراتر از مرزهای ایالات متحده، آرپانت شهرت بیشتری یافت و ایده اینترنت همراه با جزییات بیشتر راجع به شبکه‌های کامپیوتری مطرح گشت تا اینکه طی سال‌های پایانی دهه ۱۹۷۰ شبکه‌های مختلف تصمیم گرفتند به صورت شبکه‌ای با یکدیگر ارتباط برقرار نمایند و آرپانت را بعنوان هسته اصلی انتخاب کردند.

 

بعدها در سال 1993 میلادی نام اینترنت روی این شبکه بزرگ گذاشته شد. وب یا همان WWW که مخفف World Wide Web (به فارسی: تار جهان‌گستر) می‌باشد توسط آزمایشگاه اروپایی فیزیک ذرات CERN بخاطر نیاز آنها به دسترسی مرتب‌تر و آسان‌تر به اطلاعات موجود روی اینترنت ابداع گشت. در این روش اطلاعات به صورت مستنداتی صفحه‌ای بر روی شبکه اینترنت قرار می‌گیرند و بوسیله یک مرورگر وب قابل مشاهده هستند و هم اکنون کارکردهای بسیاری دارند.

 

شبکه اینترنت چیست؟

تاریخچه اینترنت در ایران و جهان،چگونه تاریخچه اینترنت

اینترنت مانند جهانی تخلیلی است

شبکه جهانی اینترنت مجموعه ای از شبکه های کامپیوتری است که با استفاده از قوانین و پروتکل های خاصی که به آن TCP/IP می گویند و از طریق خطوط تلفنی، ماهواره ای و غیره به یکدیگر وصل شده اند، تا اطلاعات و داده ها بتواند به سرعت از یک کامپیوتر به کامپیوتری دیگر در هر کجای گیتی انتقال یابد.

 

با تحولات اساسی و رشد بی نظیر که طی دهه اخیر بوقوع پیوسته است، در حال حاضر اینترنت به عنوان یکی از مهمترین ابزارها، برای انتقال جوامع به جامعه اطلاعاتی مطرح شده است که درآن کلیه شبکه های کامپیوتری، تلفن ها، ویدئوها، کنفرانس ها، موبایل ها و غیره با هم ارتباط داشته و به تبادل اطلاعات می پردازند.

 

به طور کلی می توان دلایل محبوبیت اینترنت را در همگانی بودن، کاهش هزینه ها، سهولت خرید و فروش بر روی اینترنت، بدون مرز و بدون مالک بودن اینترنت، رشد سریع اینترنت و فراوان بودن تعداد مشترکان آن دانست.

 

اینترنت مانند جهانی تخلیلی است، جهانی غیر از جهان ما که در آن می توان همه چیز یافت از گفتگو با افراد و بخش های سرگرمی و لطیفه گرفته تا کسب اطلاعات در مورد فضا، گرفتن مقالات علمی و ارتباط با دانشگاهها و مراکز تحقیقاتی برای همکاری و یا ادامه تحصیل در کشورهای دیگر ،در کنار این موارد امکانات دیگری نیز در اینترنت وجود دارد که می توان به نامه الکترونیکی، گفتگو، گرفتن نرم افزارها از اینترنت و غیره اشاره نمود.

 

وب (WEB) چیست؟

شبکه تار عنکبوتی جهانی (وب) مدتها پس از اینترنت پا به عرصه وجود گذاشت. کاربرد اولیه اینترنت اساسا برای تبادل اطلاعات و پست الترونیک بود. تولد وب به سالهای 1989 تا 1991 و به کارهای دانشمندی به نام تیم برنزی – لی در آزمایشگاه اروپایی فیزیک ذرات (CERN) در سوئیس بر می گردد.

 

انگیزه وی برای طراحی این استاندارد این بود که اطلاعاتی که افراد نیاز دارند در سندها و فایل هایی در کامپیوترهای مختلف ذخیره شده است تقریبا در تمام این اسناد ارجاعاتی به سندهای دیگر وجود دارد، در آن سند هم ارجاعاتی به سندهای دیگر هست و الی آخر…

 

«تیم» از خود پرسید که آیا راهی وجود دارد که بتوان به کمک آن سندی را که به آن اشاره شده، (بدون توجه به مکان این سند) دید؟ مثلا، ممکن است در سندی که در یک کامپیوتر در نیویورک قرار دارد دو ارجاع ، یکی به سندی در کامپیوتر در بمبئی و دیگری به سندی در کامپیوتر اتاق پهلویی، وجود داشته باشد این مفهوم که به ابر لینک (Hyper Link) معروف شد، سنگ بنای شبکه تار عنکبوتی جهانی یا وب است.

 

با اینکه مفهوم وب بسیار اغوا کننده بود، پیاده سازی واقعی آن بسیار پیچیده می نمود. برای اینکار دو نیاز اساسی وجود داشت: یک فرمت استاندارد برای مبادله آنها از طریق اینترنت.

 

نگاهی به تاریخچه اینترنت در ایران

تاریخچه اینترنت در جهان،مقاله تاریخچه اینترنت

کاربرد اولیه اینترنت اساسا برای تبادل اطلاعات و پست الترونیک بود

*سال ۱۳۷۱: در این سال، تنها تعداد کمی از دانشگاه های ایران توانستند به اینترنت مجهز شوند؛ از جمله این دانشگاه ها می توان دانشگاه صنعتی شریف و دانشگاه گیلان را نام برد که توسط مركز تحقیقات فیزیك نظری و از طریق پروتكل UUCP به اینترنت وصل شدند.

 

*سال ۱۳۷۲: در این سال، ایران رسماً به شبکه جهانی اینترنت پیوست. اولین رایانه ای که در ایران به اینترنت متصل شد، رایانه مرکز تحقیقات فیزیک نظری بود و هم اکنون نیز این مرکز یکی از مرکزهای اصلی خدمات اینترنت در ایران است. مركز تحقیقات فیزیك نظری و ریاضیات، به عنوان تنها نهاد ثبت اسامی قلمرو [ir.] در ایران به رسمیت شناخته می شود. این قلمرو، مشخصه تعیین شده برای هویت ایران در فضای اینترنت است.

 

*سال ۱۳۷۳: در این سال، مؤسسه ندا رایانه تأسیس شد. این مؤسسه در عرض یك سال، اولین وب سایت ایرانی را راه اندازی کرد. همچنین، این مؤسسه روزنامه «همشهری» را به زبان فارسی در اینترنت منتشر کرد كه اولین روزنامه رسمی ایرانی در وب لقب گرفت. در همین سال، به دنبال اتصال به اینترنت از طریق ماهواره كانادایی كدویژن (Cadvision)، مؤسسه ندا رایانه فعالیت بازرگانی خود را به عنوان اولین شركت خدمات سرویس اینترنتی (ISP) آغاز كرد.

 

*سال ۱۳۷۴: در این سال، مجلس ایران تأسیس شركت «امور ارتباطات دیتا» تحت نظر شركت مخابرات ایران را تصویب کرد و مسؤولیت توسعه خدمات دیتا در سطح كشور را به طور انحصاری در اختیار آن شركت قرار داد.

 

*سال ۱۳۷۷: پروژه یونیكد در ایران با قرارداد شورای عالی انفورماتیك و همكاری بنیاد دانش و هنر واقع در انگلستان و با نظارت و مدیریت فنی دانشگاه صنعتی شریف تحت عنوان «فارسی وب» آغاز شد. هدف پروژه این بود كه با گنجاندن كامل و جامع الفبای فارسی در استاندارد یونیكد، نشر فارسی در كامپیوتر، مخصوصاً اینترنت و وب، استاندارد شود و اصولاً مشكل قلم (فونت)های غیر استاندارد موجود در نرم افزارهای ایرانی حل شود.

 

موانع ومشکلات اینترنت در ایران

 

تاریخچه اینترنت در ایران و جهان،چگونه تاریخچه اینترنت

یکی از اصلی ترین موانع بر سر راه پیشرفت اینترنت در ایران سرعت و پهنای باند اینترنت است

یکی از اصلی ترین موانع بر سر راه پیشرفت اینترنت در ایران سرعت و پهنای باند اینترنت است که از زمان ورود اینترنت به ایران تا کنون پیشرفت قابل ملاحظه ای نداشته است. در حالی که بیشتر کشور های دنیا ADSL را پشت سر گذاشته اند، اکثر کاربران ایرانی هنوز از خطوط dial up سنتی آنهم با قیمتی نسبتا” بالا استفاده می کنند.خطوط ADSL ارئه شده گران است و سرعت آن حداکثر 10 کیلو بایت بیشتر از خطوط dial up معمولی است.که آن هم با کیفیت بسیار بدی عرضه می شود.

 

یکی دیگر از موانع اصلی که موجب کاهش دسترسی مردم به اینترنت می شود ،هزینه اتصال به اینترنت است. برای سرعت دادن به رشد اینترنت در ایران باید هزینه اتصال به اینترنت و پهنای باند کاهش و کیفیت خدمات ارائه شده افزایش یابد.

 

یکی از راه کارهای موجود Internet Exchange Point) ) یا IXP است. IXP سرویس دهندگان مختلف اینترنت را در یک ناحیه یا کشور به هم متصل می کند تا بتوانند ترافیک اینترنتی را با هم تبادل کنند. در صورت وجود چنین شبکه‌ای سرویس دهندگان اینترنت برای رساندن کاربر به مقصد(سایت) موردنظر، پیغام خود را به جاهای مختلف ارسال نمی‌کنند.

 

مهم‌ترین مزیت این شبکه‌ها کاهش هزینه و پهنای باند و افزایش قابلیت اطمینان، امنیت و سرعت است. استفاده از چنین مرکزی اکنون روشی جا افتاده در کشورهای پیشرفته است. اگر IXP در ایران راه‌اندازی شود دیگر نیازی با ارسال پیغام به خارج از کشور نیست و پیغام درون همین شبکه سفر می‌کند و به سرعت به مقصد مورد نظر می رسد. بدین ترتیب پهنای باند بین‌المللی استفاده شده، کاهش می‌یابد و تبادلات ارزی کشور نیز کمتر خواهد شد.

 

ملموس‌ترین مثال برای این مورد اعلام نتایج کنکور سراسری است که پیغام‌های ارسالی میلیون‌ها نفر از هموطنانمان پس از گشت و گذاری طولانی در اینترنت به افرانت و پارس‌آنلاین در داخل ایران می‌رسد.قبل از هر چیز باید شبکه انتقال اطلاعات با نرخ ارزان در اختیار مردم قرار گیرد. شهروندان در کشور ما نباید نرخ اینترنت خارج از کشور را بپردازتد.زیرا بیش از 80 درصد تبادل اطلاعات در داخل کشور صورت می گیرد.بنابراین لازم است که در داخل کشور نیز شبکه دیتا داشته باشیم که این موضوع به پایین آوردن هزینه ها کمک بسیاری خواهد کرد.

 

اندک توسعه هایی که در زمینه تکنولوژی های انتقال اینترنت در ایران صورت می گیرد در تهران متمرکز است و همیشه با یک تاخیر 8 تا 10 ماهه وارد شهرهای بزرگ کشور می شود.

 

اینترنت دقیقا کجاست ؟

برخی تصور می کنند دذر نقطه ای دنیا، ساختمانی وجود دارد که پایگاه مرکزی اینترنت در آنجا قرار گرفته است. اما وقتی با ساختار اینترنت آشنا شویم خواهیم فهمید که این سوال اساسا بی معناست. همانطوری که قبلا نیز اشاره شد، اینترنت شبکه ای است از کامپیوترهای بهم پیوسته. اینترنت یک چیز مستقل نیست که دیگران کامپیوترهایشان را به آن متصل کنند. بلکه اینترنت خود حاصل به هم پیوستن این کامپیوترهاست. در واقع وقتی به کامپیوترهای یک سرویس دهنده اینترنت (ISP) متصل می شوید، کامپیوتر شما هم جزئی از اینترنت می شود.

 

اینترنت به انواع بسیار گوناگونی از سرویس های مخابراتی، از خطوط ساده تلفنی گرفته تا کابل های نوری پرسرعت و کانالهای ماهواره ای، متکی است. اکر این کانال های مخابراتی را بزرگراه اینترنت بدانیم، مسیر یاب ( routers- کامپیوترهایی که بر انتقال اطلاعات بین نقال مختلف نظارت می کنند) پلیس های راهنمایی آن هستند.

 

به وجود آورندگان اینترنت

تاریخچه اینترنت در جهان،مقاله تاریخچه اینترنت

اینترنت به انواع بسیار گوناگونی از سرویس های مخابراتی متکی است

هسته اصلی شبکه هایی که اینترنت را تشکیل می دهند اولین بار در سال 1969 به نام ARPANET توسط آژانس پروژه‌های پیشرفته دفاعی، زیر نظر وزارت دفاع ایالات متحده بوجود آمد.

بعضی از تحقیقات اولیه در زمینه ساخت ARPANET شامل کار بر روی امکان گسترده کردن شبکه ها بر اساس تئوری صف بستن و سیستم سوئیچیگ بسته های اطلاعات بود.

در اول ژانویه سال 1983 ، ARPANET پروتکل اصلی شبکه خود را از NCP به TCP/IP تغییر داد و با این کار اینترنت به شکلی که ما امروز می شناسیم پدید آمد.

قدم مهم دیگری که در راه تشکیل اینترنت برداشته شده تشکیل مرکز ملی علوم بر روی اسکلت اصلی شبکه دانشگاهی بود که NSFNet نام داشت و در سال 1986 بوجود آمد. با این کار شبکه های مختلف و نا متجانس با موفقیت در غالب اینترنت با یکدیگر همساز شده و متصل گردیدند، شامل Usenet ، Fidonet و Bitnet .

در خلال سالهای دهه 1990 اینترنت کم کم و با موفقیت جایگزین اکثر شبکه های قبلی رایانه ای گردید. گسترش معمولا با مشکل مدیریت مرکزی مواجه می شد چون طبیعت پروتکل های اینترنت به طوری بود که شرکت های سازنده را به هر چه بیشتر شرکت کردن در این کار تشویق کرده و همچنین از اینکه یک شرکت خاص بتواند به تنهایی در آن اعمال نفوذ کند و آن را در کنترل خود بگیرد جلوگیری می کرد.

ادامه مطلب

آیا استفاده از Google AdWords موثر است؟

آیا استفاده از Google AdWords موثر است؟

آیا استفاده از Google AdWords تاثیرگذار است؟ این سوالی است که بسیاری از کسانی که می‌خواهند به سراغ این نوع از تبلیغات بروند، از خود و یا مشاوران تبلیغاتی می‌پرسند. واقعیت این است که استفاده از Google AdWords یکی از تاثیرگذارترین شیوه‌ها برای افزایش ترافیک وب‌سایت و برندینگ محسوب می‌شود و حتی بسیاری از کمپانی‌های مطرح دنیا نیز از این شیوه تبلیغاتی بهره می‌برند.

اما هنوز هم بسیاری از صاحبان کسب و کارها و مدیران وب‌سایت‌ها هستند که به اثرگذاری گوگل ادوردز باور ندارند. به همین دلیل در این پست می‌خواهیم ۴ مورد از بهانه‌های مخالفان Adwords را بازگو کنیم و سپس بگوییم چرا آنها اشتباه می‌کنند! تا پایان با فرنیان همراه باشید.

01

بهانه اول: Google AdWords گران است!

با توجه به قیمت دلار در کشور ما و اینکه شما باید هزینه‌های تبلیغاتی ادوردز گوگل را به‌صورت دلاری بپردازید، این بهانه شاید تا حدودی قابل قبول باشد. اما این نکته را نیز از یاد نبرید که هیچ کانال بازاریابی رایگانی در جهان وجود ندارد و قیمت آنها بر حسب میزان اثرگذاری‌شان متفاوت است. در حال حاضر تبلیغات کلیکی در گوگل یکی از بهترین کانال‌های بازاریابی محسوب می‌شود و طبیعی است که بهای استفاده از آن نیز با دیگر کانال‌ها متفاوت باشد. در صورت استفاده صحیح از Google AdWords، میزان بازگشت سرمایه شما، ممکن است تا چند برابر میزان پولی باشد که برای تبلیغات ادوردز پرداخت کرده‌اید. برای کاهش هزینه‌های Google AdWords می‌توانید از ترفندهای زیر استفاده کنید.

کار با پلتفرم گوگل ادوردز را یاد بگیرید: بسیاری از کسانی که سرمایه خود را در گوگل ادوردز از دست می‌دهند، در واقع نحوه کار کردن با این پلتفرم را یاد نگرفته‌اند و بدون آگاهی از ترفندهای آن، دست به اجرای کمپین‌های تبلیغاتی می‌زنند. فراگیری نحوه کار با AdWords به زمان و مطالعه زیاد نیازمند است. برای یادگیری کار با این سرویس می‌توانید از مطالب وبلاگی، کتاب‌های آنلاین، وبینارها(سمینارهای آنلاین) و غیره استفاده کنید.

دامنه مخاطبان را محدود کنید: اگر بخواهید تبلیغاتتان را به طیف بیشتری از مخاطبان نشان دهید، قطعا باید پول بیشتری را هم در این راه صرف کنید. در این صورت ممکن است تبلیغات شما به مخاطبان نامرتبط نیز نشان داده شود که در این صورت هیچ عایدی نصیب کسب و کار شما نخواهد شد. اما با محدود کردن دامنه مخاطبان به یک طیف خاص، علاوه بر صرفه‌جویی مالی، می‌توانید در زمان کوتاه‌تری، پیام بازاریابی‌تان را به مخاطبان درست برسانید.

تعیین بودجه و یک استراتژی واقع‌گرایانه: مشخص کردن بودجه یکی از اصول اولیه اجرای تمامی کمپین‌های بازاریابی و تبلیغاتی است. به عنوان کسی که می‌خواهد از AdWords استفاده کند، باید در ابتدا میزان بودجه روزانه را در نظر بگیرید. همچنین سعی کنید که برای مدیریت بهتر روی منابع مالی، کنترل حساب کاربری ادوردز را به‌صورت دستی در اختیار داشته باشید و از سرویس‌های خودکار استفاده نکنید.

از “Search with Display” استفاده نکنید: قابلیت Search with Display بیشتر برای کسب و کارهایی کاربرد دارد که به دنبال برندینگ هستند و قطعا استفاده از این آپشن، مقدار منابع مالی بیشتری را نیز می‌طلبد. اما متاسفانه بسیاری از کاربران ناآگاهانه به سراغ استفاده از این آپشن می‌روند و منابع مالی خود را از دست می‌دهند.

گزینه Display Network هم به جای نمایش تبلیغات شما در نتایج جستجو، آن را در تمامی پهنه وب نشان می‌دهد و بازخوردهایی که از تبلیغات در نتایج جستجو و سراسر وب به یک کسب و کار می‌رسد، کاملا با یکدیگر متفاوت هستند. بنابراین قبل از انتخاب هرکدام از گزینه‌های AdWords، نوع کاربرد آن‌ها را نیز در نظر بگیرید.

میزان بودجه سرمایه‌گذای شده را رهگیری کنید: دلایل مختلفی برای از کنترل خارج شدن منابع مالی وجود دارد که از جمله این دلایل می‌توان به کلیک‌های نامرتبط روی تبلیغات و یا استفاده از حالت خودکار اشاره کرد. به عنوان اجراکننده یک کمپین تبلیغاتی، باید مداوما و به‌صورتی فعال، KPI ها و میزان بودجه صرف شده را بصورت روزانه رهگیری کنید و تنها در این صورت است که می‌توان از هدر رفت منابع مالی جلوگیری کرد.

بهانه دوم: وضعیت سئو ما مطلوب است و به تبلیغات کلیکی نیاز نداریم!

بسیاری از افراد به دلیل مطلوب بودن وضعیت سئو، فکر می‌کنند که دیگر به تبلیغات کلیکی نیاز ندارند. اما فارغ از اینکه تبلیغات کلیکی در واقع به عنوان یکی از مکمل‌های سئو محسوب شده و می‌تواند مزیت‌های بسیار زیادی برای کسب و کار و وب‌سایت آنها داشته باشد.

به علاوه، رسیدن به هدف‌گذاری کلمات کلیدی جدید از طریق ترافیک ارگانیک، یک فرآیند زمان‌بر بوده و گاهی نیز ممکن است که هرگز به نتیجه مطلوب ختم نشود. اما استفاده از تبلیغات کلیکی می‌تواند بهترین یاری‌دهنده شما در هدف‌گذاری کلمات کلیدی جدید باشد.

02

همچنین باید توجه داشته باشید که انواع و سطوح مختلف کلمات کلیدی، می‌توانند در تغییر الگوهای جستجو تاثیرگذار باشد. سئو برای جستجوهای اطلاعات محور بهترین گزینه است، اما اگر به دنبال جستجوهای تجاری سطح بالا می‌گردید، بهتر است که استفاده از تبلیغات گوگل ادوردز را مدنظر داشته باشید. نکته دیگر در مورد سئو این است که یک سئو عالی، لزوما ۱۰۰ درصد قابل اتکا نیست. برای مثال، ممکن است که برای افزایش ترافیک وب‌سایت، بهترین ترفندها و تکنیک‌های سئو را اجرا کنید، اما با تغییر الگوریتم‌های جستجو گوگل، تمام تلاش‌های شما بی‌ثمر خواهد شد. در صورت استفاده از تبلیغات کلیکی، کنترل تمامی فرآیندها در دستان شماست و هیچ عامل خارجی نمی‌تواند روی نتایج تاثیرگذار باشد. همانطور که در ابتدا هم گفتم، سئو و تبلیغات ادوردز مکمل یکدیگر هستند و در کنار هم معنا پیدا می‌کنند.

بهانه سوم: نرخ تبدیل کمپین‌های AdWords پایین است!

پایین بودن نرخ تبدیل کمپین‌های تبلیغاتی از جمله مواردی است که ممکن است تمامی تلاش‌های تیم بازاریابی و تبلیغات را تحت الشاع قرار دهد. در سال ۲۰۱۳، کمپانی eBay نیز با مشکلی مشابه روبرو شد و کمپین‌های این شرکت نتوانستند نرخ تبدیل مناسبی را به همراه داشته باشند. اما پایین بودن نرخ تبدیل کمپین‌های ادوردز می‌تواند دلایل مختلفی داشته باشد. از جمله:

ساختاربندی ضعیف حساب کاربری: گاهی اوقات، بازاریابان و اجراکنندگان کمپین‌های تبلیغاتی نمی‌دانند که چگونه باید حساب کاربری خود در Google AdWords را ساختاربندی کنند. برای مثال، کلمات کلیدی در نظر گرفته شده ممکن است بیش از حد گسترده و نامرتبط باشند و یا کیفیت تعریف آنها نیز مطلوب نباشد. بنابراین ابتدا باید یاد بگیرید که چگونه حساب کاربری خود را ساختاربندی کنید تا از وقوع موارد گفته شده در بالا جلوگیری به عمل آورید.

استفاده غلط از کلمات کلیدی داینامیک: الحاق کلمات کلیدی داینامیک (Dynamic keywords insertion) یکی از قابلیت‌های گوگل ادوردز است که به وسیله آن می‌توان میزان مرتبط بودن تبلیغات و کلیک‌پذیری را افزایش داد. کمپین‌های شرکت eBay نیز به دلیل ضعف در تعریف کلمات کلیدی داینامیک به شکست ختم شدند. اما در صورت استفاده صحیح از این آپشن، می‌توان نتایج خیره‌کننده‌ای از Google AdWords بدست آورد.

نامرتبط بودن تبلیغات: مرتبط بودن تبلیغات به نمایش درآمده و کلمات کلیدی از جمله مواردی هستند که بازاریابان باید به شدت روی آن حساس باشند. تبلیغات و کلمات کلیدی باید با صفحات فرود در یک راستا قرار بگیرند و اگر چنین چیزی رخ ندهد، نتایج و عواقب ممکن است زیان‌بار باشد. برای مثال، فرض کنید، شخصی به واسطه کلمات کلیدی جستجو شده و یا تبلیغات، به صفحه فرود هدایت می‌شود، ولی این صفحه فرود با آن چیزی که او جستجو کرده متفاوت است. در این صورت این کاربر نسبت به وب‌سایت و کسب و کار شما احساس بسیار بدی پیدا خواهد کرد. بنابراین همیشه کلمات کلیدی و تبلیغات را با محتواهای صفحات فرود در یک راستا حفظ کنید.

طراحی ضعیف صفحات فرود: پیش‌تر در وبلاگ فرنیان در مورد اهمیت طراحی صفحات فرود نوشته‌ایم. طراحان و بازاریابان ممکن است ساعت‌ها روی ساخت صفحات فرود وقت صرف کنند و یا حتی ممکن است هزینه‌های گزافی نیز برای این صفحات بپردازند؛ اما در نهایت این صفحات فرود با مشکل عدم تبدیل پذیری روبرو هستند. برای ساخت صفحات فرود کاربردی، از طراحان زبده و کاربلد کمک بگیرید و سعی کنید بهترین صفحه فرودی را که می‌توانید خلق کنید.

عدم بازاریابی مجدد: کمپانی‌های B2B معمولا حساب ویژه‌ای روی بازاریابی مجدد باز می‌کنند. بازاریابی مجدد به این معنی است که در تمامی زمان‌ها آماده باشید که به کاربران‌تان پیشنهادات مرتبط ارائه دهید و به آنها یادآوری کنید که حضور شما دائمی است. این روزها افراد از طریق کانال‌های مختلف اقدام به جستجو می‌کنند و این بهترین فرصت برای شماست تا آنها را به خرید محصولات و سرویس‌هایتان مجاب کنید.

بهانه چهارم: زمانی برای مدیریت Google AdWords ندارم!

کمبود زمان یکی از بهانه‌های رایج برای به تعویق انداختن اجرای کمپین‌های تبلیغاتی است. ما می‌دانیم که اجرای صفر تا صد کمپین‌های تبلیغاتی، یک فرآیند کامل زمان‌بر است و وقت زیادی را نیز می‌طلبد. از اختصاص بودجه و زمان گرفته تا رهگیری، تعریف KPI ها و تغییر استراتژی‌های تبلیغاتی. تمامی این فرآیندها به رسیدگی و صرف زمان نیازمند هستند. اما چاره‌ای نیست! برای موفقیت در کمپین‌های تبلیغاتی، صرف زمان یکی از کلیدی‌ترین فاکتورهاست و بدون صرف زمان مناسب، نمی‌توانید انتظار داشته باشید که نتایج کمپین‌ها باب طبع‌تان باشد.

حالا نوبت شماست! لطفا تجربیات خود در زمینه استفاده از Google AdWords را با ما و دیگر کاربران وبلاگ فرنیان به اشتراک بگذارید.

ادامه مطلب

امتیاز کیفی (Quality Score) چیست و چطور آن‌را بهتر کنیم؟

امتیاز کیفی (Quality Score) چیست و چطور آن‌را بهتر کنیم؟

داشتن بهترین تبلیغات در گوگل ادوردز، یعنی صرف کمترین هزینه ممکن و دریافت بیشترین بازخورد ممکن از این سرویس. یکی از فاکتور‌هایی که در این مسیر حائز اهمیت است، بالا بردن امتیاز کیفی یا Quality Score در گوگل ادوردز است. بالا بردن نرخ این فاکتور هم می‌تواند در کاهش هزینه‌ها به شما کمک کند (که پیش‌تر نقش امتیاز کیفی در محاسبه هزینه‌ها را توضیح داده بودیم) و هم می‌تواند با بالا بردن Ad Rank، تبلیغ شما را بالاتر از بقیه نشان دهد.

در ادامه با ما همراه باشید تا با زیر و بم امتیاز کیفی بیشتر آشنا شویم.

قبل از هرچیز؛ اصلا امتیاز کیفی چه معنایی دارد؟

امتیاز کیفی شامل نمره‌ای است که گوگل به مرتبط بودن و کیفیت کلمات کلیدی و همینطور تبلیغات کلیکی شما می‌دهد. درواقع امتیاز کیفی با توجه به حداکثر بهایی که برای هر کلیک مشخص کرده‌اید، بهای نهایی هر کلیک (CPC) را تعیین می‌کند. در این پروسه Ad Rank شما نیز مشخص می‌گردد که طبیعتا هرچه عدد بالاتری باشد یعنی تبلیغ‌تان بالاتر از رقبا قرار می‌گیرد. امتیاز کیفی به ۳ فاکتور اصلی بستگی دارد.

  • نرخ کلیک (CTR): ادوردز برای پیش‌بینی درصد افرادی که روی تبلیغ شما کلیک می‌کنند، از الگوریتم‌های مختلفی استفاده می‌کند. هرچه تعداد افراد بیشتر باشد، نرخ CTR شما بالاتر می‌رود.
  • میزان مرتبط بودن هر کلمه کلیدی نسبت به گروه تبلیغاتی خود: هرچه تبلیغ شما نسبت به کلمات کلیدی که استفاده می‌کنید مرتبط‌تر باشد، امتیاز کیفی شما افزایش پیدا می‌کند. در واقع کپی‌هایی که برای متن تبلیغات خود انتخاب می‌کنید باید کلمات کلیدی مربوط به همان گروه تبلیغاتی را شامل شود.
  • میزان مرتبط بودن و کیفیت صفحه فرود (Landing Page): ادوردز همچنین صفحه فرود شما را از نظر تجربه کاربری (UX) هم بررسی می‌کند. این یعنی باید صفحه فرود شما با تبلیغ‌تان مرتبط باشد و کلمات کلیدی که برای تبلیغ استفاده کرده‌اید، در این صفحه وجود داشته باشد. همچنین این صفحه باید طراحی واکنش‌گرا داشته باشد که یعنی هم برای کاربران کامپیوتر و هم کاربران موبایل بهینه شده باشد.

هیچ‌کس به جز کارمندان بخش ادوردز نمی‌دانند که هرکدام از این موارد به چه میزان روی امتیاز کیفی تبلیغ شما تاثیر می‌گذارند اما حداقل می‌دانیم که نرخ کلیک یا همان CTR، بیشترین تاثیر در بالا یا پایین رفتن امتیاز کیفی تبلیغ شما دارد. هرچه تعداد افرادی که تبلیغ شما را می‌بینند و روی آن کلیک می‌کنند بیشتر شود، به گوگل این سیگنال را می دهد که تبلیغ شما نه تنها مرتبط است بلکه تبلیغی خوب و به اصطلاح کمک‌کننده به حساب می‌آید.

مزیت‌های امتیاز کیفی چیست؟

بسیاری بر این عقیده‌اند که هرچه بیشتر در گوگل ادوردز خرج کنند، نتیجه بهتری دریافت خواهند کرد در صورتی که این اشتباه است. البته که قیمت هر کلیک را اگر خیلی بالا ببرید می‌توانید به رتبه‌های بالای تبلیغات گوگل ادوردز برسید اما هنر شما باید این باشد که با کمترین هزینه، بهترین نتیجه را دریافت کرده و Ad Rank خود را بالاتر ببرید.

متن، کلمات کلیدی و به طور کلی، کیفیت تبلیغات شما برای گوگل مهم است. از متن تبلیغ گرفته تا صفحات فرودی که برای تبلیغ خود انتخاب می‌کنید، همگی در تعیین این امتیاز موثر هستند. اینکه کاربران چقدر روی تبلیغ شما کلیک می‌کنند و صفحه فرودی که برای این کاربران در نظر گرفته‌اید، آن‌ها را از بازگشت به صفحه جست‌وجو منصرف می‌کند، در تعیین این امتیاز کیفی موثر است. با توجه به همین فاکتور‌ها، گوگل امتیاز کیفی شما را به ترتیب از ۱ تا ۱۰ انتخاب می‌کند.

در نهایت هربار که کسی کلمات کلیدی که انتخاب کرده‌اید را جست‌وجو می‌کند، گوگل اد رنک را محاسبه کرده و بر اساس آن نتایج را نشان می‌دهد. همانطور که احتمالا می‌دانید، اد رنک از ضرب عدد امتیاز کیفی در نرخی که برای تبلیغ خود انتخاب کرده‌اید به دست می‌آید. یعنی مثلا اگر قیمت هر کلیک را حداکثر ۲ دلار تعیین کرده باشید و گوگل به تبلیغ شما امتیاز کیفی ۱۰ از ۱۰ بدهد، اد رنک شما می‌شود ۲۰. حال در این شرایط اگر کسی بودجه بیش از ۲ دلار انتخاب کرده باشد و امتیاز کیفی پایین‌تر از ۱۰ هم داشته باشد به نحوی که نرخ Ad Rank کمتر از ۲۰ داشته باشد، تبلیغش پایین‌تر از تبلیغ شما نمایش داده می‌شود و اینجا اهمیت امتیاز کیفی خود را نشان می‌دهد.

فراموش نکنید که برای گوگل بیش از هر چیزی، تجربه کاربری اهمیت دارند. آن‌ها می‌خواهند کاربر با یک جست‌وجوی ساده به هر آن چیزی که می‌خواهد برسد و شما در این راه باید بیش از آن‌که مشتری گوگل و سرویس ادوردز باشید، خود را همکار آن‌ها در این مسیر به حساب بیاورید تا بتوانید با استفاده از سرویس ادوردز به رشد کسب‌وکار خودتان هم کمک کنید.

حال که با اهمیت امتیاز کیفی و مزیت‌های آن آشنا شدیم، بیایید بررسی کنیم که چطور می‌توان امتیاز کیفی را ارتقا داد.

از گروه‌های تبلیغاتی (Ad Group) کوچکتر استفاده کنید

بنا به هر دلیلی، گوگل پیشنهاد می‌کند تنها از ۱۵ تا ۲۰ کلمه کلیدی در هر گروه تبلیغاتی استفاده کنید. اما خب این مورد به تنهایی نمی‌تواند کاری کند که هم تبلیغ عالی داشته باشید و هم امتیاز کیفی بالاتر.

می‌پرسید چرا؟ چون کار بسیار سختی است که تبلیغ عالی و بهینه‌ای را با ۱۵ تا ۲۰ کلمه کلیدی بسازید (یا حداقل در بسیاری از موارد این چنین است).

درواقع ما پیشنهاد می‌کنیم به جای اینکه همه کلمات کلیدی ممکن را در گروه تبلیغاتی خود اضافه کنید، آن‌ها را تقسیم کنید. یعنی مثلا بین ۱ تا ۱۰ کلمه کلیدی برای هر گروه تبلیغاتی در نظر بگیرید و کلمات کلیدی دیگر که ممکن است کمتر مرتبط باشند را در یک گروه تبلیغاتی دیگر قرار دهید.

از کلمات کلیدی منفی استفاده کنید

خیلی از کسانی که در زمینه بازاریابی با ادوردز کار می‌کنند، قید کلمات کلیدی منفی را می‌زنند؛ شما جز این دسته نباشید!

اگر با کلمات کلیدی منفی آشنا نیستید، این کلمات کلیدی در گروه‌های تبلیغاتی باعث می‌شوند نمایش تبلیغات شما محدودتر شود. برای بیشتر آشنا شدن با این کلمات کلیدی، توصیه می‌کنیم این مطلب را بخوانید.

شما باید از کلمات کلیدی منفی استفاده کنید تا کسانی که در جامعه هدف شما قرار ندارند، تبلیغات شما را نبینند. این کار هم نرخ CTR تبلیغ‌تان را بالا می‌برد که یعنی امتیاز کیفی بالاتر و هم از هزینه‌های اضافی که منجر به تبدیل بازدید‌کننده به مشتری نمی‌شود، جلوگیری کرده‌اید.

از تبلیغات گسترش یافته استفاده کنید

یک راه عالی دیگر برای بالا بردن امتیاز کیفی تبلیغ‌تان، استفاده از متن‌های گسترش یافته در تبلیغ‌تان است. برای این کار باید اول استفاده از تبلیغات گسترش یافته یا Ad Extension ها را یاد بگیرید که در این زمینه آموزشی برای شما آماده کرده‌ایم.

متون گسترش یافته به شما اجازه می‌دهد تا ۵۰ درصد کاراکتر بیشتر در متن تبلیغ خود قرار دهید. این یعنی اگر از کلمات کلیدی طولانی استفاده می‌کنید، می‌توانید آن‌ها را به سادگی در متن تبلیغ خود قرار دهید. در نهایت این کار منجر به بالا رفتن مرتبط بودن تبلیغ شم یا همان Ad Relevance شده و امتیاز کیفی تبلیغ شما را افزایش می‌دهد.

صفحه فرود تبلیغ‌تان را بهتر کنید

در نهایت، می‌توانید با بهتر کردن صفحه فرود تبلیغ، به بالا رفتن امتیاز کیفی سرعت ببخشید.

صفحه فرود تبلیغ خود را با Google Page Speed Insight و Google Mobile-Friendly Text بسنجید تا با ایرادات آن آشنا شوید. اگر هر کدام از این تست‌ها نتایج ناامید کننده داشت، سریعا با توسعه دهندگانی که برای ساخت این صفحات استخدام کرده‌اید تماس بگیرید و ایرادات را به آن‌ها بگویید تا به سرعت بتوانند آن‌ها را رفع کنند.

در مرحله بعد حتما مطمئن شوید که طراحی این صفحه واکنش‌گرا یا Responsive باشد. این یعنی فرقی ندارد کاربران با کامپیوتر، تبلت یا موبایل به این صفحه وارد می‌شوند؛ چرا که در هر شرایطی صفحه فرود تبلیغ شما به شکل عالی در دستگاه آن‌ها نمایش داده خواهد شد.

واکنش‌گرا بودن صفحه را حتما خودتان به صورت دستی آزمایش کنید. ممکن است ابزارهای آنالیز وبسایت گوگل نتوانند ایرادی در این زمینه تشخیص بدهند.

ادامه مطلب

ساختار کلی حساب‌های کاربری ادوردز به چه شکل است؟

ساختار کلی حساب‌های کاربری ادوردز به چه شکل است؟

یک سوال رایج درباره حساب‌های کاربری گوگل ادوردز که دریافت می‌کنیم، این است که «چطور ساختار مناسبی برای حساب کاربری ادوردز خود داشته باشیم؟». در این پست می‌خواهیم به صورت خلاصه توضیح بدهیم که به طور کلی، ساختار حساب‌های کاربری گوگل ادوردز به چه شکل باید باشد تا بتواند به رشد کسب‌وکار شما در فضای اینترنت کمک کند.

اگر ساختار کمپین‌های تبلیغاتی ادوردز را مشابه ساخت یک ساختمان در نظر بگیریم، می‌توانیم مراحل آن‌را به این شکل شرح بدهیم:

  • مرحله تشکیل کمپین: پی ریزی
  • مرحله گروه تبلیغاتی: ساخت خانه
  • مرحله انتخاب کلمات کلیدی: انتخاب طراحی داخلی خانه
  • مرحله کپی‌رایتینگ: انتخاب طراحی بیرونی خانه
  • مرحله اکستنشن‌های تبلیغاتی: اضافه کردن یک استخر به حیاط پشتی خانه

البته ما در این مطلب فقط سه مورد از موارد بالا را توضیح خواهیم‌ داد و به دیگر موارد به صورت اختصاصی در پست‌های دیگر خواهیم پرداخت. در پایان شما یک ساختار برای کمپین خود طراحی خواهید کرد که مثل عکس زیر خواهد بود.

ساختار کمپین ادوردز: پی‌ریزی

انواع کمپین و تنظیمات آن

قبل از هرچیز شما باید یک پی‌ریزی عالی برای حساب‌کاربری خود آماده کنید. این کار را با انتخاب نوع کمپین خود شروع کنید. از خودتان بپرسید هدف از این کمپین تبلیغاتی چیست؟ انتخاب نوع کمپین تبلیغاتی مناسب دقیقا بستگی به پاسخ همین سوال دارد.

اکثر کسب‌وکارها مستقیما به سراغ تبلیغات بر پایه جست‌وجو می‌روند. اما مثلا اگر می‌خواهید برای یک برند کاملا جدید، آگاهی (Awareness) بسازید، دیسپلی کمپین‌ها یا همان تبلیغات نمایشی، انتخاب عالی هستند. همچنین اگر فکر می‌کنید کمپین بر پایه جست‌وجو هم می‌خواهید، اشکالی ندارد. می‌توانید چند کمپین را به صورت همزمان اجرا کنید تا به هدف خود نزدیک‌تر شوید.

مرحله بعدی آماده کردن نقشه است که به نوع کسب‌وکار شما بستگی دارد. به عبارت دیگر، کسب‌وکار شما چه ساختاری دارد؟

وقتی درباره ساختار کمپین تصمیم گرفتید، نوبت آن رسیده که به تنظیمات کمپین نگاهی بیندازید.

بودجه را چطور تعیین کنیم؟

قبل از هرچیز باید بدانید که گوگل چطوری بودجه شما را خرج می‌کند. بودجه ماهانه شما در واقع همان بودجه روزانه شما ضربدر ۳۰.۴ است. برای اینکه بدانید دقیقا برای بودجه بندی بهتر است چه کاری انجام دهید، توصیه می‌کنیم این پست را بخوانید.

مرحله تعیین گروه تبلیغات: ساخت خانه

هدف از گروه‌های تبلیغاتی چیست؟

پس از تعیین ساختار تبلیغات‌تان در ادوردز، نوبت به تعیین ساختار گروه‌های تبلیغاتی کمپین‌تان می‌شود. گروه‌های تبلیغاتی شامل موارد زیر است:

  • یک ساختار برای هر کمپین بسازید
  • این ساختار‌های با تم‌های مختلف مدیریت می‌شوند
  • کلمات کلیدی را کنترل کنید

نسبت طلایی گروه‌های تبلیغاتی

یک گروه تبلیغاتی باید چطور باشند؟ در ادامه سه نکته برای تعیین گستردگی هر گروه تبلیغاتی آورده‌ایم که باید رعایت کنید:

  • نهایتا ۷ تا ۱۰ گروه تبلیغاتی باید در هر کمپین باشد
  • حداکثر باید حدود ۲۰ کی‌ورد برای هر گروه تبلیغاتی اضافه کنید
  • ۲ تا ۳ تبلیغ برای هر گروه تبلیغاتی باید در نظر بگیرید

البته که استثناهایی در رابطه با این قوانین وجود دارد اما برای اکثر کسب‌وکارها، رعایت این موارد می‌تواند از بابت اینکه کمپین تبلیغاتی شما به نحو احسنت اجرا می‌شود، خیال شما را راحت کند.

انتخاب کلمات کلیدی: چیدمان منزل

حال نوبت آن رسیده تا کلمات کلیدی را به شکلی مناسب در هر گروه تبلیغاتی تعیین کنیم.

برای این مورد نباید به غریزه خود اتکا کنید. از ابزارهای مناسب برای انتخاب کلمات کلیدی استفاده کنید تا بتوانید بیشترین کلمات کلیدی که در گوگل سرچ می‌شوند را انتخاب کنید. ابزار AdWords Keyword Planner در حساب کاربری ادوردز شما وجود دارد. علاوه بر این ابزار، می‌توانید از ابزار‌های دیگری مثل SEM Rush برای این‌کار استفاده کنید.

کلید اصلی برای رسیدن به کلمه‌کلیدی، در لغت «هدف» خلاصه شده است. شما باید کی‌وردی انتخاب کنید که هدف بازاریابی مشخصی دارد. یعنی مثلا مردمی که برای خرید یک محصول، چیزی را جست‌وجو می‌کنند، معمولا شرایط زیر را دارند:

  • مشخص کردن شرایط برای یک محصول مشخص، شامل برند، اسم، استفاده از کلمه «قیمت» و چیزهایی از این دست
  • استفاده از موقعیت مکانی (مثلا عبارت «خرید ماشین دست دوم تهران»)

به طور کلی، استفاده از عبارات کلی، نمی‌تواند هدف کاربر را به خوبی بازگو کند و این یعنی نرخ تبدیل شما پایین‌تر آمده و هزینه هر کلیک برای تبلیغات بالاتر می‌رود.

تطبیق‌دادن کلمات کلیدی

تطبیق دادن کلمات کلیدی راهی است که نشان می‌دهد چطور کلمات کلیدی در کمپین شما می‌تواند با چیزی که مردم در گوگل سرچ می‌کنند تطابق داشته باشد. ۴ مدل برای تطابق کلمات کلیدی وجود دارد که به ترتیب از موارد عمومی‌تر شروع می‌شود و به کی‌ورد‌های محدودتر ختم می‌شود. ما پیش‌تر یک پست در رابطه با کلمات کلیدی آماده کردیم و در آن‌جا به صورت مفصل، به این بخش از تنظیمات ادوردز پرداخته‌ایم. این پست را از دست ندهید.

حداکثر نرخ مزایده بهای هر کلیک

قطعه بعدی در پازل کی‌وردها که باید سراغ آن بروید، انتخاب حداکثر بهای هر کلیک است. تعیین این نرخ به گوگل اعلام می‌کند که شما مایل هستید حداکثر چقدر برای هر کلیک پرداخت کنید. سپس اد رنک شما با توجه به نتیجه ضرب «حداکثر قیمتی که تعیین کرده‌اید» در «عدد Quality Score» معین می‌شود. این موضوع در واقع جایگاه تبلیغ شما و پولی که برای هربار کلیک روی تبلیغ از حساب‌تان کسر می‌شود را مشخص می‌کند.

برای راهنمایی در زمینه تعیین نرخ مزایده‌ای هر کلیک پیشنهاد می‌کنیم این پست را بخوانید تا به صورت کامل با آن آشنا شوید. در نهایت مواردی که گفتیم، ساختار کلی کمپین‌های تبلیغاتی در ادوردز را تشکیل می‌دهند که برای بیشتر آشنا شدن با هر بخش و در نهایت استاد شدن در این راه باید مطالبی که مربوط به هر بخش را لینک کرده‌ایم بخوانید و بتوانید به سادگی کمپین ادوردز خود را مدیریت کنید. همچنین فراموش نکنید فرنیان همکار خوب برای شما در این زمینه خواهد بود. اگر مشکل یا سوالی در این زمینه دارید، در بخش نظرات با ما در میان بگذارید تا بتوانیم بیشتر و بهتر شما را راهنمایی کنیم.

ادامه مطلب

سئو در مقابل ادوردز؛ کدام یک برای کسب‌وکار شما بهتر است؟

سئو در مقابل ادوردز؛ کدام یک برای کسب‌وکار شما بهتر است؟

 

چندی‌است بین متخصصان این حوزه یک سوال بزرگ مطرح می‌شود؛ از بین ادوردز و سئو، بهترین کانال برای سرازیر کردن ترافیک و ارزش افزوده به سمت کسب‌وکار شما محسوب می‌شود؟

جواب این سوال به شکل گسترده‌ای به باطن کسب و کار شما بستگی دارد. قبل از هرچیزی بگذارید سئو و ادوردز را برای شما شرح دهیم تا ببینیم این دو کانال بازاریابی دیجیتال چه تفاوت‌هایی دارند.

تفاوت ادوردز و سئو

سئو از تکنیک‌های به خصوصی استفاده می‌کند و در یک بازه زمانی، الگوریتم گوگل را دور می‌زند تا سایت شما در رتبه‌های بالای نتایج جست‌وجو قرار بگیرد. این تکنیک‌ها شامل استفاده از کلمات کلیدی مرتبط، لینک کردن محتوای سایت شما به وب‌سایت‌های معتبر و همینطور بهینه‌سازی متا دیسکریپشن‌های سایت شما می‌شود.

01

در طرف مقابل ادوردز از سیستم تبلیغات پولی استفاده می‌کند و به کاربر اجازه می‌دهد بتواند سایت کسب‌وکار خود را در نتایج بالای جست‌وجوی گوگل قرار دهد. این سیستم از روش پرداخت به ازای هر کلیک استفاده می‌کند و به ازای هربار کلیک روی لینک سایت شما در نتایج جست‌وجوی گوگل، مبلغی ناچیز از حساب ادوردز شما کم می‌کند.

حال با این اوصاف، کدام بهتر است؛ AdWords یا سئو؟

۱. قیمت

قبل از هرچیزی بیایید درباره قیمت صحبت کنیم. اگر خودتان به شخصه کار سئو سایت‌تان را در دست بگیرید، این‌کار برای شما هزینه‌ای ندارد. می‌توانید با استفاده از تکنیک‌های سئو، رتبه سایت خود را بالا ببرید و در این راه بیشترین هزینه‌ای که باید صرف کنید، وقت‌تان است. البته اگر وقتی که ممکن است برای یادگیری سئو لازم داشته باشید را هم لحاظ کنیم، احتمالا وقت شما آنقدری پر می‌شود که دیگر به کسب‌وکار خودتان وقت نمی‌کنید برسید. همچنین به محض رشد کسب‌وکار شما از نظر سئو، مشاهده خواهید کرد که رقیبان نیز به سرعت به شما نزدیک می‌شوند و حتی ممکن است از شما نیز بگذرند و رتبه‌های بالاتری در نتایج جست‌وجوی گوگل به دست بیاورند و این یعنی بازهم باید وقت بیشتری برای بهتر کردن سئو سایت کسب‌وکارتان هزینه کنید. اما ما پیشنهاد می‌کنیم اگر تخصصی در زمینه سئو ندارید، بودجه‌ای کنار بگذارید و حتما پروسه سئو خود را به یک آژانس متخصص سئو بسپارید.

اما ادوردز چطور؟ همانطور که پیش‌تر هم گفتیم، اساس ادوردز هزینه کردن است. برای ادوردز باید یک بودجه مشخص در حساب کاربری ادوردز خود داشته باشید و سپس به ازای هر کلیک، مبلغی از آن بودجه کم خواهدشد. این یعنی هرچه افراد بیشتری از این طریق با کسب‌وکار شما آشنا شوند، شما هم باید مبلغ بیشتری بپردازید. ممکن است فکر کنید به این ترتیب ادوردز خیلی هزینه‌بر خواهدبود اما اینطور نیست. قبل از هرچیز باید بدانید که هزینه‌های کم شده به ازای هر کلیک را می‌توانید خودتان تعیین کنید و گوگل با توجه به آن، تبلیغات شما را نمایش می‌دهد. همچنین این مبلغ معمولا کمتر از یک دلار تعیین می‌شود و برای مثال برای صد کلیک، کمتر از صد دلار خرج خواهید کرد اما در عوض کسانی که می‌توانند مشتریان بالقوه شما باشند به سراغ‌تان می‌آیند و این درآمد بیشتر!

۲.تعداد بازدید کنندگان

به نرخ بازگشت سرمایه و یا ROI وب‌سایتتان نگاه کنید و عدد نهایی تعداد مشتریان جدید و بازدید‌های جدید وبسایت کسب‌وکار خودتان را با استفاده از هر متد تخمین بزنید. هر دو روش می‌توانند تعداد قابل توجهی از افراد را روانه سایت شما کنند. اگر به دنبال افزایش بازدیدکنندگان وبسایت کسب‌وکار خود در مدت زمان کوتاه می‌گردید، ادوردز می‌تواند برای شما عالی باشد.

02

اما اگر می‌خواهید در طولانی مدت مخاطبان بیشتری پیدا کنید و رشد خود در بالارفتن بازدید‌کنندگان سایت‌تان را حفظ کنید، سئو می‌تواند بهترین روش برای شما باشد. به صورت خلاصه اگر بخواهیم بگوییم، ادوردز می‌تواند به سرعت بازدیدکنندگان زیادی به سمت سایت شما روانه کند اما پایداری و ثبات در افزایش بازدیدکنندگان در طولانی مدت، ویژگی‌است که سئو در اختیار شما می‌گذارد.

۳. سرعت

همانطور که برای رسیدن سریع به مشتریان جدید، طبیعتا ادوردز می‌تواند مفید‌تر باشد. در طرف مقابل سئو وجود دارد که زمان بیشتری طول می‌کشد تا مشتریان کم کم از طریق نتایج ارگانیک گوگل وارد سایت شما شوند.

03

ادوردز به این دلیل می‌تواند سریع‌تر باشد که شما به سرعت جامعه هدف خود را مشخص می‌کنید و بازدیدکنندگان و مشتریان جدید از همان جامعه آماری به سمت سایت شما خواهند آمد. در سئو اما چنین چیزی وجود ندارد. در سئو می‌توانید مطمئن شوید که سایت شما در نتایج جست‌وجوی مرتبط  حضور دارد و کسانی که به دنبال آن هستید، شما را پیدا خواهند کرد.

درواقع با ادوردز شما به سراغ جامعه هدف خود می‌روید اما در سئو، این جامعه هدف است که به دنبال شما می‌آید.

کدام برای شما بهتر است؟

حال که شما از مزایای هر کدام از این دو روش آشنا شده‌اید، فکر می‌کنید کدام برای شما بهتر است؟ در جواب بار دیگر فاکتور سرعت خودش را نشان می‌دهد. اگر می‌خواهید در زمانی کوتاه، تعداد بازدیدکنندگان سایت کسب‌وکارتان و به طبع مشتریان شما بیشتر شود، ادوردز را انتخاب کنید. اما اگر می‌خواهید کسب‌وکارتان آهسته و پیوسته رشد داشته باشد تا با حجم عرضه محصول یا سرویس از طرف شما برابر باشد، به شما سئو را پیشنهاد می‌کنیم. در نهایت استفاده از هردو متد هم می‌تواند برای شما بسیار مفید باشد اما قبل از این کار باید حتما شاخص عملکرد کسب‌وکارتان یا همان KPI را مشخص کنید و سپس میزان موفقیت هر کدام از روش‌ها را اندازه‌گیری کنید.

ادامه مطلب

۶ دلیل قانع‌کننده برای استفاده از Google AdWords

۶ دلیل قانع‌کننده برای استفاده از Google AdWords

دنیای بازاریابی در سالیان اخیر تغییرات متعددی را به خود دیده و Google AdWords نیز نقش مهمی را در وقوع این تغییرات ایفا کرده است. گوگل ادوردز در حال حاضر موثرترین شیوه تبلیغات آنلاین محسوب می‌شود و بسیاری از کمپانی‌های مطرح جهان از این سرویس برای بازاریابی محصولات خود استفاده می‌کنند. در صورت استفاده صحیح و به‌جا از ادوردز، این سرویس می‌تواند کسب‌وکار شما را همیشه یک‌قدم جلوتر از رقبا قرار دهد.

اما اگر هنوز هم در استفاده از Google AdWords مردد هستید و یا از تمام ظرفیت‌های این سرویس استفاده نمی‌کنید، قویا پیشنهاد می‌کنیم که در دیدگاه خود تجدیدنظر کنید. همان‌طور که پیش‌تر هم در وبلاگ فرنیان نوشتیم، دلایل متنوعی برای استفاده از گوگل ادوردز وجود دارد. در این مطلب به ۶ تای آن‌ها خواهیم پرداخت. تا پایان با فرنیان همراه باشید.

01

۱. Google AdWords جذب هدفمند مخاطب و مشتری را افزایش می‌دهد

گوگل آنالیتیکس یکی از بهترین ابزارها برای جذب هدفمند مخاطب به شمار می‌آید. اگر کمپین‌های شما به‌درستی هدف‌گذاری و اجراشده باشند، می‌توانند تعداد زیادی از افراد را به مشتری دائمی یا خریدار تبدیل کنند. گوگل ادوردز این امکان را برای شما به وجود می‌آورد تا تمرکز خود را روی افرادی قرار دهید که دقیقا محصول یا سرویس موردنظر شمارا در گوگل، جستجو می‌کنند.

در صورت استفاده از سرویس Google AdWords، تنها کسانی به وب‌سایت شما مراجعه می‌کنند که تا حد بسیار زیادی، قصد خرید محصول یا سرویس را داشته باشند.

۲. گوگل ادوردز یک پلتفرم منعطف بازاریابی است

اگر از کسانی که از گوگل ادوردز استفاده می‌کنند، بارزترین ویژگی این سرویس را جویا شوید، آن‌ها قطعا به شما خواهند گفت که انعطاف‌پذیری بالا ازجمله ویژگی‌های بارز Google AdWords به شمار می‌آید. این سرویس به دلیل انعطاف‌پذیری بالا، می‌تواند برای انواع سازمان‌ها، از کوچک گرفته تا بزرگ، مناسب باشد. همچنین Google AdWords با دیگر پلتفرم‌های بازاریابی نیز هماهنگی و سازگاری بالایی دارد.

امکان شخصی‌سازی کمپین‌های تبلیغاتی برای طیف از خاصی از افراد، ازجمله ویژگی‌های قابل توجه Google AdWords به شمار می‌آید. با استفاده از این سرویس، شما قادر خواهید بود تا تبلیغات خود را بر اساس موقعیت‌های جغرافیایی، نوع دستگاه مورد استفاده و … به کاربران نشان دهید. همچنین امکان مدیریت بودجه و تعیین بودجه روزانه نیز برای کمپین‌هایی تبلیغاتی میسر است.

۳. میزان بازگشت سرمایه Google AdWords بسیار بالاست

میزان بازگشت سرمایه بالا ازجمله مشخصه‌هایی است که گوگل ادوردز را به محبوب‌ترین و موثرترین پلتفرم بازاریابی و تبلیغات در جهان بدل کرده است. هرچند که بازگشت سرمایه فرآیندی زمان‌بر است؛ اما در صورت استفاده صحیح از پتانسیل‌های گوگل ادوردز احتمال بازگشت سرمایه شما بسیار بالا خواهد بود.

02

برای اطمینان از میزان بازگشت سرمایه، باید به‌صورت مداوم کمپین‌های خود را زیر نظر داشته باشید و تغییرات آن‌ها را رهگیری کنید. با استفاده از ابزارهایی که گوگل ادوردز در اختیارتان قرار می‌دهد، می‌توانید دیدگاهی شفاف و واضح نسبت به کمپین‌های خود به‌دست آورید.

۴. نتایج کمپین‌های گوگل ادوردز سریع و شفاف است

از مزیت‌های گوگل ادوردز این است که می‌توانید به‌صورت زنده و در لحظه، تمامی تغییرات ایجادشده در کمپین‌های تبلیغاتی خود را مشاهده کنید. در داشبورد گوگل ادوردز تمامی اطلاعات موردنیاز برای رهگیری و آنالیز نتایج کمپین‌ها ازجمله تعداد کلیک‌ها، کلمات کلیدی جستجو شده و مقدار هزینه صرف شده در اختیار قرار می‌گیرد. همین ویژگی‌هاست که Google AdWords را به شفاف‌ترین و سریع‌ترین پلتفرم بازاریابی و تبلیغات تبدیل کرده است.

۵. Google AdWords و ارسال ترافیک باکیفیت به وب‌سایت

گوگل در حال حاضر یکی از بزرگ‌ترین کمپانی‌های دنیاست و روزانه میلیون‌ها نفر روی تبلیغات این کمپانی کلیک می‌کنند. به همین خاطر نیز در صورت اجرای صحیح کمپین‌های تبلیغاتی و بودجه‌بندی مناسب، گوگل می‌تواند ترافیک زیادی را برای وب‌سایت‌ها ایجاد کند.

گوگل همیشه ادعا کرده است که تنها مطالب و تبلیغات مرتبط را به مخاطبانش نشان می‌دهد و الگوریتم‌های این موتور جستجو نیز با تغییرات و بهبودهایی که دریافت می‌کنند، می‌توانند در کاهش نمایش نتایج غیر مرتبط به کاربران موثر باشند. بازدیدکنندگانی که با استفاده از Google AdWords به وب‌سایت روانه می‌شوند، به‌مراتب از کیفیت بالاتری برخوردار هستند و احتمال اینکه این افراد به مشتری شما نیز تبدیل شوند، بسیار بالاست.

۶. گوگل ادوردز دید گسترده‌تری از بازار را به کسب‌وکارها ارائه می‌دهد

با استفاده از گوگل ادوردز، کسب‌وکارها می‌توانند نسبت به مشتریان و بازارهای هدف خود، دید گسترده‌تری داشته باشند. شناسایی دقیق مخاطبان و بازارهای هدف برای هر کسب‌وکار از اهمیت بالایی برخوردار است و گوگل ادوردز می‌تواند بهترین ابزار برای درک بهتر این موارد باشد.

Google AdWords همچنین می‌تواند در مورد عادات کاربران و نحوه جستجوهای آنان نیز اطلاعات مفیدی را به کسب‌وکارها ارائه دهد که ازجمله این اطلاعات می‌توان به کلمات جستجو شده، موقعیت مکانی، دستگاه مورداستفاده، ساعات و روزهای جستجو اشاره کرد. کسب‌وکارها می‌توانند از این اطلاعات در جهت بهبود کیفیت خدمات‌رسانی به مشتریان و محصولات استفاده کنند و همچنین با صرف هزینه کمتر، دید گسترده‌تری در مورد بازار هدف و مشتریان خود به دست آورند.

مزیت‌های استفاده از Google AdWords قطعا از ۶ مورد گفته‌شده در بالا فراتر است و این سرویس می‌تواند مزیت‌هایی باورنکردنی برای هر کسب‌وکاری داشته باشد. لطفا تجربیات خود در زمینه استفاده از گوگل ادوردز را با ما و دیگر خوانندگان وبلاگ فرنیان به اشتراک بگذارید.

ادامه مطلب

پدر واقعی اینترنت کیست؟

پدر واقعی اینترنت کیست؟

امروزه برای بسیاری از ساکنان کره زمین حتی تصور یک روز زندگی بدون اینترنت هم ممکن نیست اما آیا تا به حال به این فکر کرده‌اید که این فناوری نوین اولین بار توسط چه کسی ارائه شده است؟
پدر واقعی اینترنت کیست؟

امروزه برای بسیاری از ساکنان کره زمین حتی تصور یک روز زندگی بدون اینترنت هم ممکن نیست اما آیا تا به حال به این فکر کرده‌اید که این فناوری نوین اولین بار توسط چه کسی ارائه شده است؟ به گزارش ایسنا، در حال حاضر اغلب از وینتون سرف، دانشمند آمریکایی به عنوان پدر اینترنت نام می‌برند اما تا چند سال پیش برای این پدیده نوین قرن ۲۰ از پدر دیگری با نام رابرت برمر نیز یاد می‌شد البته در عین حال نام رابرت کان هم به عنوان یکی دیگر از پدران اینترنت مطرح می‌شود.

پدر گمنام اینترنت

در این میان نکته غم انگیز این است که با وجود اهمیت این اختراع بزرگ، اگر امروز نام رابرت برمر را به عنوان یکی از پدران اینترنت جست‌وجو کنید حداقل در زبان فارسی اطلاعات چندان زیادی از او منتشر نشده و شاید بیشترین خبری که از او روی اینترنت وجود دارد مربوط به درگذشت او باشد.

او که به اختراع زبان جهانی کامپیوترها در تبدیل متن به عدد کمک کرده و به‌عنوان اولین دانشمند، مساله Y۲K را هشدار داده بود، در تاریخ هفت تیر سال ۱۳۸۳ در سن ۸۴ سالگی و بر اثر ابتلا به سرطان در تگزاس درگذشت. اما شاید بدون اختراع کامپیوتری ASCII توسط او، امروز حتی صندوقی به نام ایمیل نداشتیم و پرینترهای لیزری و باتری‌های ویدئویی هم به شکل دیگری وجود داشتند.

پدر مشهور اینترنت

اما برخلاف رابرت برمر که کمتر نام او به‌عنوان پدر اینترنت دیده می‌شود وینتون سرف در این زمینه بسیار صاحب نام است.

وینتون گری سرف، دانشمند آمریکایی علوم کامپیوتر است که پروتکل‌های تشکیل‌دهنده TCP/IP و استانداردی که امروزه به‌عنوان اینترنت شناخته می‌شود را با همکار خود؛ یعنی رابرت کان ایجاد کرد و لقب یکی از «پدران اینترنت» را به خود اختصاص داد.

او که این روزها حدود ۷۱ سال سن دارد تا چند سال پیش به عنوان رییس سازمان نظارت برنامه‌ها و ارقام اینترنتی (آیکان) فعالیت می‌کرد اما چندی بعد از سمت خود کناره‌گیری کرد و فعالیت‌های خود را به عنوان یکی از مدیران ارشد اجرایی گوگل ادامه داد.

وی از سال ۲۰۱۰ تاکنون، به‌عنوان نماینده کمیسیون پهنای باند برای توسعه دیجیتال و یکی از اعضای سازمان ملل متحد برای کمک به گسترش هرچه بیشتر تکنولوژی اینترنت مشغول به فعالیت است.

همکار آقای رییس

اما رابرت کان دانشمند و مخترع دیگری است که در موارد متعدد از او به‌عنوان همکار سرف پدر دیگر اینترنت یاد می‌شود. از کان هم اطلاعات چندانی در زبان فارسی وجود ندارد. این درحالی است که چند سال پیش سرف در گفت‌وگویی اعلام کرده بود: «باید بگویم که این اشتباه است که مردم افتخار پدری اینترنت را فقط به من نسبت بدهند. بیشتر کاری که من برای اختراع اینترنت انجام دادم به صورت مشترک بود. اول از همه با باب (رابرت) کان و بعدا با خیلی دیگر از آدم‌ها که در سیر تکاملی معماری اینترنت شرکت کردند.در حقیقت رابرت کان که به‌عنوان پدر اینترنت شناخته می‌شود، این پروژه را در اواخر سال ۱۹۷۲ و اوایل سال ۱۹۷۳ شروع کرده بود. او در بهار ۱۹۷۳ زمانی که من در دانشگاه استانفورد بودم، از من دعوت کرد که با او روی این پروژه کار کنیم. البته ما پیش از این در سال‌های ۱۹۶۹ و ۱۹۷۰ با هم روی پروژه آرپانت (جد اینترنت امروزی و اولین تجربه سوئیچینگ بسته‌ای در مقیاس گسترده) کار کرده بودیم و قبلا همدیگر را می‌شناختیم.او داشت کشف می‌کرد که چگونه باید از پس ایده شبکه باز بر بیاید. او هنگام کار روی این ایده متوجه شد که به آدمی نیاز دارد که درباره سیستم‌های عامل و چگونگی عملی کردن این ایده روی انواع مختلفی از سیستم‌های عامل چیزهایی بداند. من اتفاقا در آن زمان که اولین قسمت آرپانت در دانشگاه اوکلا نصب شد، به‌عنوان یک دانشجوی فارغ‌التحصیل در اوکلا مشغول کار شدم. کار من نوشتن نرم‌افزار برای ارتباط داخلی یک کامپیوتر با آرپانت بود. آنجا بود که باب کان را ملاقات کردم».

ادامه مطلب

پدر یا مخترع واقعی اینترنت کیست؟

پدر یا مخترع واقعی اینترنت کیست؟

پدر یا مخترع واقعی اینترنت کیست؟

امروزه برای بسیاری از ساکنان کره زمین حتی تصور یک روز زندگی بدون اینترنت هم ممکن نیست اما آیا تا به حال به این فکر کرده‌اید که این فن‌آوری نوین اولین بار توسط چه کسی ارائه شده است؟

 

امروزه برای بسیاری از ساکنان کره زمین حتی تصور یک روز زندگی بدون اینترنت هم ممکن نیست اما آیا تا به حال به این فکر کرده‌اید که این فن‌آوری نوین اولین بار توسط چه کسی ارائه شده است؟

در حال حاضر اغلب از وینتون سرف، دانشمند آمریکایی به عنوان پدر اینترنت نام می‌برند اما تا چند سال پیش برای این پدیده نوین قرن ۲۰ از پدر دیگری با نام رابرت برمر نیز یاد می‌شد البته در عین حال نام رابرت کان هم به عنوان یکی دیگر از پدران اینترنت مطرح می‌شود.

پدر گمنام اینترنت
در این میان نکته غم انگیز آن که با وجود اهمیت این اختراع بزرگ، اگر امروز نام رابرت برمر را به عنوان یکی از پدران اینترنت جست‌وجو کنید حداقل در زبان فارسی اطلاعات چندان زیادی از او منتشر نشده و شاید بیشترین خبری که از او روی اینترنت وجود دارد مربوط به درگذشت او باشد.

او که به اختراع زبان جهانی کامپیوترها در تبدیل متن به عدد کمک کرده و به عنوان اولین دانشمند مسئله Y2K را هشدار داده بود در تاریخ هفت تیر سال ۱۳۸۳ در سن ۸۴ سالگی و بر اثر ابتلا به سرطان در تگزاس در گذشت اما شاید بدون اختراع که کامپیوتری ASCII توسط او، امروز حتی صندوقی به نام ایمیل نداشتیم و پرینترهای لیزری و باتری‌های ویدئویی هم به شکل دیگری وجود داشتند.

پدر پر نام اینترنت
اما برخلاف رابرتب رمر که کمتر نام او به عنوان پدر اینترنت دیده می‌شود وینتون سرف در این زمینه بسیار صاحب نام است.

وینتون گری سرف، دانشمند آمریکایی علوم کامپیوتر است که پروتکل‌های تشکیل دهنده TCP/IP و استانداردی که امروزه به‌عنوان اینترنت شناخته می‌شود را با همکار خود یعنی رابرت کان ایجاد کرد و لقب یکی از «پدران اینترنت» را به خود اختصاص داد.

او که این روزها حدود ۷۱ سال سن دارد تا چند سال پیش (سال ۸۶) به عنوان رییس سازمان نظارت برنامه‌ها و ارقام اینترنتی (آیکان) فعالیت می‌:رد اما در این سال از سمت خود کناره گیری کرد و فعالیت‌های خودی را به عنوان یکی از مدیران ارشد اجرایی گوگل ادامه داد.

وی از سال ۲۰۱۰ تاکنون، به‌عنوان نماینده کمیسیون پهنای باند برای توسعه دیجیتال و یکی از اعضای سازمان ملل متحد برای کمک به گسترش هرچه بیشتر تکنولوژی اینترنت مشغول به فعالیت است.

همکاری آقای رییس
اما رابرت کان دانشمند و مخترع دیگری است که در موارد متعدد از او به عنوان همکار سرف پدر دیگر اینترنت یاد می‌شود. از کان هم اطلاعات چندانی در زبان فارسی وجود ندارد این درحالی است که چند سال پیش سرف در گفت‌وگویی اعلام کرده بود: “باید بگویم که این اشتباه است که مردم افتخار پدری اینترنت را فقط به من نسبت بدهند. بیشتر کاری که من برای اختراع اینترنت انجام دادم به صورت مشترک بود. اول از همه با باب (رابرت) کان و بعداً با خیلی دیگر از آدمها که در سیر تکاملی معماری اینترنت شرکت کردند.

در حقیقت رابرت کان که به عنوان پدر اینترنت شناخته می شود، این پروژه را در اواخر سال ۱۹۷۲ و اوایل سال ۱۹۷۳ شروع کرده بود. او در بهار ۱۹۷۳ زمانی که من در دانشگاه استانفورد بودم، از من دعوت کرد که با او روی این پروژه کار کنیم. البته ما پیش از این در سال های ۱۹۶۹ و ۱۹۷۰ با هم روی پروژه آرپانت (جد اینترنت امروزی و اولین تجربه سوییچینگ بسته ای در مقیاس گسترده) کار کرده بودیم و قبلاً همدیگر را می شناختیم.

او داشت کشف می کرد که چگونه باید از پس ایده شبکه باز بر بیاید. او هنگام کار روی این ایده متوجه شد که به آدمی نیاز دارد که درباره سیستمهای عامل و چگونگی عملی کردن این ایده بر روی انواع مختلفی از سیستمهای عامل چیزهایی بداند.

من اتفاقاً در آن زمان که اولین قسمت آرپانت داشت در دانشگاه اوکلا نصب شد ، به عنوان یک دانشجوی فارغ التحصیل در اوکلا مشغول کار شدم. کار من نوشتن نرم افزار برای ارتباط داخلی یک کامپیوتر با آرپانت بود. آنجا بود که باب کان را ملاقات کردم”.

 


پروفسور ونیت سرف، پدر بزرگ اینترنت

داستان وینتون سرف، داستان استنفورد هست. بار دیگر، کارخانه آدم سازی و فرصت آفرینی استنفورد آمریکا، نقش خود را در پرورش تاریخ سازان عصر دیجیتال نشان داد و یکی از معماران بزرگ این عصر، در این دانشگاه تحصیل و فارغ التحصیل شد. نقش استنفورد در عصر دیجیتال، همانند نقش هاروارد و ام آی تی در صنعت خودروسازی و پزشکی، غیر قابل انکار هست. وینتون سرف، یکی از تاریخ سازان استنفورد هست که فعالیت وی سبب شد تا امروز، ۲.۵ میلیارد نفر از جمعت کره زمین، به صورت الکترونیکی با هم در ارتباط و داد و ستد باشند. ایشان را باید بزرگ‌ترین فرصت آفرین قرن بیستم میلادی دانست که دانشگاه استنفورد آمریکا وی را به دنیا معرفی کرد. پروتکلی که وینتون سرف در دهه هفتاد میلادی به نام پروتکل TCP/IP خلق کرد، یکی از بزرگ‌ترین انقلاب‌های تاریخ بشر را رهبری کرد. وینت سرف به دلیل تلاش‌های ارزنده‌اش در توسعه پهنه جهانی وب، مدال‌های زیادی از روسای جمهور و دانشگاه‌های جهان گرفته است.

خیلی‌ها حضور او در گوگل را عاملی برای توسعه برنامه‌های جاه طلبانه گوگل در نیمه نخست قرن بیست و یکم می‌دانند که قطعاً می‌تواند با اندیشه‌های خلاق وینت و فضای سازمان یادگیرنده دیجیتالی گوگل، محصولات و خدمات جالبی را در اختیار جامعه میلیونی مخاطبان این موتور جست و جوی محبوب قرار دهد. حضور تئوریسین اینترنت در رأس هرم مدیریتی گوگل که بزرگانی چون لری پیج و سرگئی برین را در اختیار دارد، گوگل را به سرزمین نوآوری دیجیتالی تبدیل کرده است. برای همین هست که وینت، عاشق گوگل می‌باشد.

وینتون سرف (Vinton Cerf) یک متخصص کامپیوتر آمریکایی است که به همراه باب کان به عنوان پدران اینترنت شناخته می‌شوند. این دو، بین سال‌های ۱۹۷۲-۱۹۷۶ در دانشگاه استنفورد آمریکا، پروتکل TCP/IP را که به موجب آن انتقال اطلاعات بین کامپیوترهای موجود در یک شبکه فراهم می‌شد، پایه گذاری کردند.

بتازگی وینت سرف از نگرانی عمیقش برای آینده دنیای اینترنت و تمدن بشری پرده برداشته است؛ او می‌گوید خیلی نگران است روزی بیاید که هر چه تصویر و نوشته روی رایانه‌ها ذخیره کرده‌ایم از بین رفته باشد. وینت سرف در توضیح علت این نگرانی در مصاحبه‌اش با بی بی سی گفت: «به مرور که نرم افزارها و سخت افزارها از رده خارج می‌شوند، ممکن است فایل‌های قدیمی دیگر قابل استفاده نباشند. آن وقت نسل‌های آینده نخواهند فهمید در قرن بیست و یکم چه گذشته است!

آن‌ها احتمالاً دوران ما را عصر تاریکی دیجیتال (Dark Digital Hole) خواهند نامید!» وینت سرف نگران است تمام تاریخ ما در قرن اخیر که روی هاردهای دیجیتال امروزی ثبت شده به‌راحتی آب خوردن در آینده با نرم افزارهای سازگار با فناوری آن روزگار قابل خواندن نباشد. خیلی از ما سال‌هاست عکس‌هایمان را از طریق نمایشگر رایانه و تلویزیون تماشا می‌کنیم و کمتر پیش می‌آید در دنیای عکاسی دیجیتال عکسی را چاپ کنیم.

ادامه مطلب

چگونه از اعتیاد به اینترنت رهایی یابیم؟

چگونه از اعتیاد به اینترنت رهایی یابیم؟

امروزه استفاده از اینترنت، کامپیوتر و بازیها بین عموم مردم فراگیر شده است ولی بین این که شما به طور معمولی صفحات اینترنتی را چک کنید یا معتاد گونه اینکار را انجام دهید خط باریکی وجود دارد.

چگونه از اعتیاد به اینترنت رهایی یابیم؟

اگر شما از اینکه علاقتون رو به دیگر جنبه های زندگیتون به خاطر کار با اینترنت از دست بدهید می ترسید در مسیر ابتلا به اعتیاد اینترنتی قرار دارید. اینجا راهکارهایی برای رهایی از اعتیاد به اینترنت معرفی شده است.

یک – بپذیرید که به اینترنت اعتیاد دارید.

هزاران هزار فرد در دنیا در حال مبتلا شدن به اعتیاد اینترنتی هستند و شما تنها فرد نیستید. شیوع اعتیاد اینترنتی به طور فزاینده در حال افزایش است. هیچ گاه خجالت زده نباشید و افراد دیگر با مشکل خودتان را پیدا کنید و سعی کنید به همدیگر کمک کنید.

دو- یک وقت محدود شده برای کار با کامپیوتر یا موبایل انتخاب کنید.

اطمینان حاصل کنید که کامپیوترتان را بیشتر از زمانی مشخص روشن نگه ندارد. مثلا با خودتان عهد ببندید کامپیوترتان را بیشتر از ۲ بار در هفته روشن نکنید. اگر لپ تاپ دارید آن را جایی قرار دهید که روبروی دید شما نباشد. اگر از کامپیوتر پی سی استفاده می کنید سعی کنید کمتر پیش آن بروید چون وسوسه می شوید آن را روشن کنید. مثلا اگر کامپیوترتان در اتاق خواب است سعی کنید کمتر به آن اتاق بروید.

سه- به جای پیام دادن با افراد، با آنها تماس بگیرید.

با دوستانتان تماس بگیرید و بخواهید که سه ساعت بیرون بروید و گردش کنید. اگر مدرسه می روید با هم قرار بگزارید و تکالیفتان را انجام دهید.

چهار- از آلارم یا تایمر استفاده کنید

قبل از استفاده از اینترنت یا موبایل یک زمان محدود (مثلا ۳۰ دقیقه) برای خودتان مشخص کنید.

آلارم موبایلتان را برای همان مدت (مثلا همان ۳۰ دقیقه) تنظیم کنید و تصمیم بگیرید هنگام آلارم، موبایل یا کامپیوتر را رها کنید. حتی می توانید از برنامه های خاموش خودکار استفاده کنید. این برنامه ها بعد از مدت مشخصی بدون اینکه بخواهید کامپیوترتان را خاموش می کند و مجبورتان می کند از پای آن بلند شوید. برای دانلود چنین برنامه ای به این لینک بروید.

پنج- اطلاعات را در اینترنت ذخیره کنید

اگر در اینترنت مطلبی میخواهید مطالعه کنید (نظیر همین مطلب) آن را ذخیره کنید سپس از اینترنت خارج شوید و آن را مطالعه کنید. اینکار سبب می شود بیشتر در اینترنت نمانید تا بخواهید صفحات جدید بازکنید و بگردید.

شش- سرگرمی هایی انتخاب کنید که با اینترنت و بازی و موبایل سرو کار ندارند.

خودتان را با بازیهای تیمی، باشگاه های رزمی، مساجد، آواز و … مشغول کنید. با دوستانتان برای تفریح به بیرون بروید. همیشه سرموقع به رختخواب بروید. همیشه به مکانهای تفریحی شهرتان مثل کنسرتها، پارکها، تئاتر، سینما رفت و آمد داشته باشید.

هفت- همیشه کارهای ضروری تر را در الویت قرار دهید

اگر مدرسه می روید ابتدا تکالیفتان را انجام دهید و مطالعه کنید. اگر کار می کنید سعی کنید کارتان را پیش ببرید تا اینکه بخواهید با افراد اینترنتی چت کنید و سر و کله بزنید. لیستی از کارهایی که باید انجام دهید را روزانه تهیه کنید و فقط وقتی سراغ اینترنت بروید که این کارها را انجام داده باشید.

هشت- با غذا و پخت و پز به داد خود برسید.

چیزی که شما را برای مدتی از کامپیوتر دور می کند و اعتماد به نفس شما را افزایش می دهد آشپزی است. حتی اگر هم پسر هستید یک شب برای خانواده یا هم خوابگاهی هایتان آشپزی کنید. هیچگاه سر کامپیوتر غذا نخورید. خیلی شیک و رسمی سر سفره با خانواده یا دوستان خوابگاهی غذا بخورید.

نه- شب ها خانوادگی برنامه بریزید

به جای دیدن تلویزیون یا اینکه هر کسی سرش در گوشی اش باشد، برنامه بریزید و با خانواده به بیرون بروید، یا در خانه همگی با هم با حوصله بسیار زیاد آشپزی کنید.

ادامه مطلب